記事リライトって効果はあるの？SEO効果を最大にするリライトのやり方

コンテンツ制作から半年から1年ほど経過したとき、ぜひ検討を始めたいのが「リライト」です。作成したコンテンツのテキストを修正したり、必要な情報を追加したりすることがリライトの大きな目的です。

とはいえ、単純にテキストに何らかの手を加えれば良いわけではありません。そこで、今回は効果的なリライトの方法やリライトすべき記事の選び方などについて解説していきます。

コンテンツのリライトは、単なるテキストの修正ではなく、Webサイトのパフォーマンスを大きく向上させるための重要な戦略です。さっそく、コンテンツを効果的にリライトするため方法について詳しく見ていきましょう。

リライトの際には、キーワードに対するユーザーの検索意図を理解することが重要です。検索意図とは、ユーザーが特定のキーワードを検索する背景や目的を指します。たとえば、「リライト方法」というキーワードの場合、ユーザーは具体的なリライトの方法や成功事例の情報を求めていることが多いです。

検索意図を正確に把握することで、ユーザーが求める情報を的確に提供でき、検索結果での評価を高めることができます。仮に、「リライト方法」と検索したユーザーのリライトの目的がSEO順位の向上であるとします。その場合は、SEOに関連する具体的なテクニックや事例も追加することが重要です。

また、検索意図に応じて、コンテンツの深さや詳細さを調整することも有効です。情報が簡潔すぎるとユーザーの期待に応えられず、詳細すぎると読みづらくなるため、バランスを重視しましょう。

リライトをおこなう際には、ユーザーが直面している課題や問題を解決することを意識しましょう。コンテンツは単なる情報提供ではなく、ユーザーの悩みや疑問を解消するための手段であるからです。ユーザーの視点に立ち、具体的な解決策やアドバイスを提供することで、信頼性の高いコンテンツとなり、ユーザーの満足度を向上させることができます。

リライト方法についての記事であれば、以下のような対応が適していると考えられます。

ユーザーがリライトを実行する際に役立つ具体的な手順や、ツールの使用方法を詳しく説明することで、ユーザーの行動を促進できます。また、実際の事例やケーススタディを紹介することで、ユーザーが自身の状況に応じた具体的なアプローチをイメージしやすくなります。

さらに、FAQ（よくある質問）セクションを追加することで、ユーザーの疑問に迅速に答えることができます。ユーザーが抱える一般的な質問や問題点を予測し、それに対する回答を提供することで、コンテンツの価値を向上できるのです。

ユーザーが抱えている課題を理解し、それに対する解決策を提示することで、ユーザーエクスペリエンスが向上します。結果的にコンテンツの評価が高まり、SEO効果が期待できるでしょう。

リライトをおこなうのであれば「EEAT（Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」に則った対策がおすすめです。

EEATとは、Googleがコンテンツの品質を評価するために用いる4つの指標です。主に以下を意味します。

上記の対策を講じることで、コンテンツの品質が向上し、検索エンジンからの評価も高まります。

内部リンクの調整は、ユーザーのナビゲーションを向上させ、サイト全体のSEO効果を高めるためにも重要です。リライトをおこなう際には、ページ内のリンク構造を見直し、最適化することが求められます。

具体的な内部リンク調整方法は以下の通りです。

各ポイントを考慮して内部リンクを調整することで、ユーザーのナビゲーションが向上し、検索エンジンからの評価も向上できます。

リライトでは、オリジナルの情報や画像を挿入することで、コンテンツの価値を向上できます。他のサイトからの情報をそのまま使うのではなく、自分の視点やデータを追加することで、オリジナル性の高いコンテンツを実現できます。

具体的には、以下のような対応が挙げられます。

オリジナル性の高い情報を盛り込むには、まず、自分自身で調査やデータ収集をおこないます。そのうえで、オリジナルの統計や事例を挿入しましょう。

たとえば、業界に関する最新のデータや、具体的な成功事例を追加することで、コンテンツがより具体的で信頼性のあるものになります。また、ユーザーにとって有益な新しい知見を提供できれば、コンテンツの価値が向上し、検索エンジンからの評価も高くなります。

さらに、オリジナルの画像やグラフを挿入することで、ビジュアル面でも独自性を持たせることが可能です。例えば、独自に作成したインフォグラフィックや、データを視覚的に表現するグラフなどを使用することで、読者が情報をより理解しやすくなります。

著者監修を入れることは、コンテンツの信頼性を高めるためにも効果的です。著者監修とは、記事が特定の専門家や著名な人物によって確認されていることを示すものです。読者に対し、掲載している情報が正確かつ信頼できるものであることを証明できます。

まず、専門知識を持つ著者や業界の権威にコンテンツの内容を確認してもらい、その監修を受けることが基本です。著者や専門家の名前と肩書きを明記することで、コンテンツに対する信頼性が増します。

たとえば、医療や法律、技術系のコンテンツでは、その分野の専門家による監修が重要です。監修者のプロフィールや経歴も紹介することで、読者に対してその情報の信頼性を一層高めることができます。

また、監修を受けたことをコンテンツ内で明示する方法も効果的です。記事の冒頭や末尾に「この記事は〇〇（専門家名）によって監修されました」といった文言を追加することで、読者に対して安心感を提供できます。

これにより、コンテンツが信頼できるものであることをアピール可能です。結果的に、読者の満足度やエンゲージメントの向上が期待できるでしょう。

リライト時には、最新情報を取り入れることが非常に重要です。Googleの検索アルゴリズムは、情報の新しさを評価するため、定期的に更新されたコンテンツが高く評価される傾向があります。これは、最新の情報が提供されることが、ユーザーにとって価値があるとされるからです。

具体的には、以下のような情報の挿入が適しています。

業界のトレンドや新しい研究結果などは、最新情報として追加するのにふさわしい情報です。科学や技術、マーケティングなどの分野では、日々新しい情報が発表されているからです。発表されている最新の知見を取り入れることで、記事がより価値のあるものとなり、読者の関心を引きやすくなるでしょう。

さらに、記事に関連するニュースやアップデートも取り入れることで、コンテンツの鮮度を保つことができます。たとえば、特定の製品やサービスの最新情報が公開された場合、それに関連する内容を記事に加えることで、情報の信頼性と鮮度を維持できます。

リライトは、ランダムで対応記事を選んでも十分な効果は期待できません。リライトの優先度が高い記事から、対応を進めていく必要があります。ここからは、リライトする記事の具体的な選び方について、詳しく解説していきます。

検索順位を基準にリライトをおこなう際には、まず現在の検索順位を把握することが重要です。Google Search ConsoleやSEOツールを使って、各ページの順位やパフォーマンスを確認しましょう。検索順位が3位以降であり、20位程度以内に位置している記事は、リライトの対象として該当します。

検索順位で中位にある記事は、適切なリライトや最適化を施すことで、順位がさらに上昇する可能性があるからです。

具体的なリライトのアプローチは、以下の通りです。

リライト後は、新しい内容やキーワードをもとに再評価し、検索順位の変化をチェックしてください。定期的なモニタリングと調整をおこなうことで、継続的に順位を改善することができるでしょう。

カニバリ（重複）とは、複数のページで同じ情報を盛り込んでいる状態のことです。

カニバリを基準にリライトする際には、まずサイト内のコンテンツを分析し、同じキーワードやトピックに関する重複コンテンツを特定します。適切に対応できないと、どのページが検索エンジンに評価されるかが不明確になり、順位が分散してしまうことがあるのです。

カニバりを基準にリライトする場合は、以下のステップで対応を進めていきましょう。

重複するコンテンツを整理し、どのページが最も重要で、どのページが補足的な役割を果たしているかを評価しましょう。コンテンツを統合するか、各ページを再構成する対応にするかを決める必要があるためです。重複コンテンツが解消されることで、検索順位が分散してしまう問題を解決することができます。

また、重複したページをリライトし、独自の情報や視点を追加することで、各ページが異なる検索意図やキーワードに応じた内容を発信できます。サイト内のコンテンツがより分かりやすくなり、ユーザーが求める情報をスムーズに見つけられるようになります。

なお、リライト後は放置するのではなく、各ページのパフォーマンスを追跡しましょう。カニバリの改善が見られるかどうかを確認してください。Google Search ConsoleやSEOツールを活用して、各ページの順位やトラフィックの変化をチェックし、さらに必要な調整をおこなうことで、サイト全体のSEO効果を向上できます。

CVR（コンバージョン率）を基準にリライトする際には、まずはコンバージョンが発生しているか否かを分析しましょう。CVRは、Webサイトの訪問者が特定のアクション（購入、登録、問い合わせなど）を実行する割合を示します。CVRを基準にリライトする目的は、ユーザーがよりスムーズにコンバージョンに至るようにすることです。

CVRを基準にリライトする際には、以下の対応を進めましょう。

まず、現在のCVRが低いページを特定し、その原因を分析します。例えば、ユーザーがCTA（Call to Action）ボタンをクリックしても、そのままコンバージョンに至らない場合は珍しくありません。原因としては、CTAボタンやその周囲の文言が、ユーザーの行動促進に不十分である可能性があります。リライトでは、CTAのテキストをより魅力的で行動を促すものに変更したり、配置を最適化したりすることが効果的です。

また、ユーザーの購買意欲やアクションを阻害している要素（たとえば、フォームの複雑さや、説明不足な部分）も見直す必要があります。リライトによって、これらの障害を取り除き、ユーザーがスムーズにアクションを取れるように改善します。

さらに、成功事例やユーザーの声を追加することで、信頼性を高め、コンバージョン率を向上させることも有効です。リライト後は、変更がCVRに与える影響を測定し、必要に応じて追加の調整をおこないます。ABテストなどを利用して、どの変更が最も効果的かを確認しながら、継続的に改善を図ることが重要です。

CTR（クリック率）は、検索結果や広告などで表示されたリンクが実際にクリックされる割合のことです。CTRを基準にリライトをおこなう場合、主にタイトルやメタディスクリプション、コンテンツの導入部分の見直しを優先します。

CTRを基準にリライトする場合は以下のステップで対応を進めていきましょう。

タイトルやメタディスクリプションがユーザーの関心を集めるのに不十分な場合、クリックにつながらない可能性があります。リライトの際には、タイトルをユーザーの関心を引きつけるものに変更し、ユーザーの興味を引くような言葉を使用しましょう。

メタディスクリプションもユーザーの検索意図にマッチした情報を含め、クリックしたくなるような文言にすることが重要です。

また、コンテンツの導入部分や見出しもリライトの対象です。ユーザーがページを訪れた際に最初に目にする部分が魅力的であれば、クリック率が向上します。導入部分では、価値のある情報やユニークな提案を強調し、ユーザーが続きを読みたくなるような内容にしましょう。

リライト後は1週間から10日程度を目安にCTRの変化を追跡しましょう。必要に応じて、さらなる改善をおこないます。

リライトをおこなう際に効果を最大化するためには、きちんと分析する必要があります。分析を通じて、現在のコンテンツの問題点や改善点を把握し、リライトの方向性を明確にすることができるからです。

ここからは、リライトを成功させるための主要な分析方法について解説します。

競合コンテンツの分析は、リライトの効果を最大化するためにも重要です。競合が提供しているコンテンツの質や構造を理解することで、自分のコンテンツの改善点を見つけることができます。競合コンテンツを分析する際の具体的な方法は以下の通りです。

まず、主要な競合サイトや記事を特定します。競合がどのようなトピックやキーワードで成功しているのかを把握するためにも、SEOツールや検索エンジンの利用がおすすめです。競合の上位記事をリストアップしたら、コンテンツの構成や内容を詳しく分析します。

特に、タイトル、見出し、本文の構成、使用されているキーワード、画像やデザインの使い方などは参考になる部分が多いためよく確認しておきましょう。

競合の上位記事を分析する際には、コンテンツの質やユーザーエンゲージメント（コメント、シェア数など）も確認してください。競合がどのようにユーザーの関心を引き、どのような要素が成功を収めているかを理解できるためです。

「競合の記事がどのような問題を解決しているのか」「どのようなアプローチや視点が採用されているのか」などはよくチェックしておきましょう。

また、競合のコンテンツがどのようなSEO対策をおこなっているかも重要です。キーワードの使い方や内部リンクの配置、メタデータの最適化など、SEO対策がどのように実施されているかを分析してください。効果的な施策であれば、自分のコンテンツに応用することで、検索エンジンでの順位向上を目指せます。

競合コンテンツの分析結果をもとに、自分のコンテンツのリライトをおこなう際には、競合の成功要因を参考にしましょう。そのうえで、自分自身の独自の視点や必要な情報を新たに追加することが重要です。

ページごとのCTA（Call to Action）や遷移率の分析は、コンテンツの効果を最大化するためにも必要です。どのように分析するのか、以下を参考にしてみてください。

各ページのCTAがどの程度効果的に機能しているかを把握しておくことが重要です。CTAのクリック率やコンバージョン率を測定し、どのCTAが最も多くのアクションを引き出しているかを分析しましょう。この分析によって、どのCTAがユーザーにとって魅力的であるのかを理解できるためです。リライトをする際の方向性を決めるときのヒントにもなるでしょう。

また、ページ間の遷移率も重要な指標です。ユーザーがどのページからどのページへ遷移しているかを把握することで、サイト内のユーザーの動きが分かります。結果的に、コンテンツやナビゲーションの改善点を見つけることにつながるのです。

実際、ユーザーが特定のページから離脱している場合、そのページのコンテンツやCTAがユーザーにとって不適切であると考えられます。ユーザーの動きをもとに、ページの内容やCTAを最適化すれば、ページ間の遷移をスムーズにできるでしょう。

ヒートマップとは、ページ上でのユーザーのクリックやスクロールの動きを視覚的に表したものです。どの部分がよく見られているか、どこで離脱しているかを視覚的に理解できるのが特徴です。

ヒートマップを活用することで、ユーザーの行動を把握し、コンテンツの改善点を明確できます。ヒートマップを活用して分析する場合は、以下の方法を実践してみてください。

ヒートマップを使って、どのセクションまでユーザーがスクロールしているのかを確認しましょう。スクロールしている範囲がわかれば、知ってほしい情報がユーザーに届いているかを把握できます。

たとえば、ページの下部に重要な情報やCTAがある場合、読了率が低いと、その情報にアクセスできていない可能性があるでしょう。この場合、重要なコンテンツをページの上部に移動することを検討してください。

また、ヒートマップを使用してクリック箇所を分析します。どのボタンやリンクがよくクリックされているかを把握することで、ユーザーの関心がどこに集中しているかが分かります。

効果的なCTAの位置やデザインを把握できれば、リライトで必要な対応も明確になるでしょう。

リライトの効果を最大化するためには、詳細な分析が欠かせません。競合コンテンツの分析を通じて成功要因を把握し、ページごとのCTAや遷移率を確認することで改善点を見つけ、ヒートマップを活用してユーザーの行動を把握することが重要です。これらの分析を基に、より効果的なリライトをおこない、コンテンツのパフォーマンスを向上させましょう。