リライトの注意点は？検索順位を下げないための対策

作成したコンテンツのSEO効果を高めるためにも、欠かせない施策の一つであるのが「リライト」です。ある程度の記事数が公開できたら、リライトに力を入れていく必要があります。

しかし、SEO対策の一環として実施したリライトが、場合によっては逆効果になってしまう恐れもあるため注意が必要です。

そこで、今回はコンテンツのリライトを検討している方へ向けて、リライト時の注意点について詳しく解説していきます。

リライトで失敗しないためには、どのような点に注意したら良いのでしょうか。さっそく、リライト時に注意すべき7つのポイントについて詳しく説明します。

リライトを始める前に、まず何を改善したいのかを明確にしましょう。リライトにおける具体的な目標を設定することで、施策の方向性が定まり、効果的な改善につなげやすくなります。

実際、検索順位を上げたいのか、CTRを強化させたいのか、CVRを向上させたいのかなどによって、リライトのアプローチは異なります。目標が明確であれば、その目標に合わせた最適な戦略を立てることができます。

検索順位を上げるためのリライトでは、SEOの基本的な対策方法に則って実施することが重要です。検索順位を上げたい場合に必要な対応は以下の通りです。

キーワードは、テキストだけではなく、タイトルや見出し、アンカーリンクなども見直し、適宜最適化する必要があります。内部リンクにおいては、スムーズにページ間を遷移しやすいよう、分かりやすい位置や関連する内容の近くに設置することがおすすめです。

また、リライトを実施する際には、そもそもコンテンツの数が十分であることが必要です。記事数が少ない場合は、まずは新規記事の作成に注力したうえで、リライトを検討しましょう。

CTRを向上させるためのリライトでは、ユーザーがリンクやボタンをクリックしたくなるような工夫が求められます。そのため、以下のポイントを考慮してリライトをおこないましょう。

CTRを向上させるためには、タイトルの修正が最も重要です。せっかく検索エンジンでユーザーの目に止まっても、タイトルが魅力的でないとクリックしてもらえません。

また、ターゲットへの訴求方法もきちんと考えましょう。ターゲットの立場に立ち、「どのような文言であれば関心を引けるか」を優先して考えます。

可能であれば、「成功率を2倍にする」「コストを50%まで削減したケース」など、具体的な数値や事例を入れることで、CTR改善につながるでしょう。

CVRを向上させるためのリライトでは、ユーザーがコンバージョンに至るまでの流れをスムーズにすることが目標です。CVRを向上させるためにも、リライトでは以下のポイントを意識していきましょう。

ユーザーが感じている疑問や課題を解決するようなコンテンツになるよう、丁寧にリライトをしましょう。あわせて、信頼性の高いコンテンツにするために、専門家の監修を受けたり、執筆者自身の経験や知見を交えた情報を発信したりすることも重要です。

CTAを設置する際には、目立つ箇所や、ユーザーの購買意欲が高まりやすい内容の近くに設置することがベストです。

なお、ランディングページやフォームもきちんと見直し、ユーザーが使いやすく分かりやすい設計・導線であるかをよく確認しましょう。

リライトをおこなう際には、パーマリンク（URL）を変更しないように注意してください。パーマリンクを変更すると、既にそのURLに対して得られていたSEO効果や被リンクの価値が失われる可能性があるためです。

検索エンジンはURLが変更されると、そのページを新しいページとして認識します。そのため、リライト前に築いたランキングやトラフィックがリセットされるリスクがあるのです。

リライトを実施する際には、パーマリンクは変更せず、コンテンツの中身だけを改善しましょう。

また、パーマリンクを変更してしまうと、既存の訪問者やブックマークしているユーザーが直接アクセスしにくくなってしまいます。

どうしてもパーマリンクの変更が必要な場合は、リダイレクト設定を正しくおこない、ユーザーと検索エンジンの両方に適切に対応してください。

リライト時に新しいキーワードを追加する場合や、既存のキーワードを強調する場合は、コンテンツ全体の論理が破綻しないように注意しましょう。むやみにキーワードを詰め込むと、文章が不自然になったり、論理の一貫性が失われたりすることがあります。読者にとって理解しにくい文章となり、信頼性の低下を招く恐れがあるのです。

キーワードは自然な文脈の中で使い、読者にとってわかりやすく、流れのあるコンテンツにすることが大切です。また、キーワードはタイトル、見出し、本文の中で適切に使うことで、検索エンジンにも評価されやすくなります。

論理的に整合性のある文章を保つためには、一貫したテーマと明確なメッセージを意識してリライトをおこないましょう。

既に検索順位が高い記事に対しては、大幅な変更を加えないことをおすすめします。検索順位が高い場合、検索エンジンは既存のコンテンツを高く評価しているからです。リライトで大きな変更を加えてしまうと、検索エンジンの評価がリセットされる可能性があります。場合によっては、ランキングが下がることも考えられるのです。

特に、タイトルや見出し、主要なキーワードの配置など、検索エンジンが重視しているポイントへの対応は慎重に進めていきましょう。

仮に検索順位が高い記事をリライトする場合は、CTAの改善やCVポイントの配置変更など、小規模な修正程度におさえておきましょう。新しい情報や不足していた内容を追加する程度にとどめ、全体の構成やテーマを大きく変えないように意識してください。

リライトをおこなう前に、元の記事のバックアップを取っておきましょう。元の記事を残しておくことで、以下のようなメリットが得られるためです。

元の記事のバックアップは、手動でおこなう方法もあれば、CMS（コンテンツ管理システム）の機能を利用する方法もあります。CMSとしてよく利用されている「WordPress」では、リビジョン管理機能を使って、過去のバージョンを保存・復元することが可能です。

リライトが失敗した場合や、思ったような効果が得られなかった場合でも、元の記事を復元できるため、迅速に対応できます。

リライト時には、他の記事と内容が重複しないように注意することが重要です。複数の記事の内容が重複してしまう状態を「カニバリゼーション」と呼びます。カニバリゼーションは、同一のキーワードやテーマに対して複数の記事が競合する状態です。

カニバリゼーションが発生すると、検索エンジンがどのページを優先すべきか混乱し、結果的にすべてのページの順位が低下するリスクがあります。

カニバリゼーションを防ぐためには、リライト前に既存の記事の内容を確認し、リライトする記事が他の記事と競合しないようにする必要があります。特に、ターゲットキーワードやテーマが重複しないように工夫しましょう。異なる視点や追加情報を提供することで、他の記事との差別化を図ることができます。

リライトの効果を正確に評価するためには、リライト前とリライト後の数値を記録しておくことが重要です。リライト前後の数値を記録することで、リライトがどれだけの改善をもたらしたかを客観的に判断することができます。記録すべき主要な数値には、以下のようなものがあります。

上記の数値を定期的にモニタリングすることで、リライトが成功しているか否かを判断できるデータを得られます。さらに、数値の変化を分析することで、今後のリライトやコンテンツ改善の方向性を見極めるヒントとなります。

リライトの効果を最大限に引き出すためには、継続的なモニタリングと調整が不可欠です。数値を記録し、データに基づいたアプローチを取ることで、より効果的なリライトを実現できるでしょう。

そもそも、コンテンツのリライトはなぜ必要なのでしょうか。ここからは、コンテンツにおけるリライトの必要性について詳しく解説していきます。

コンテンツにおいて、リライトが必要である理由は、サイト内の情報を常に最新にしておくためです。

インターネットの情報は日々更新され、変化しています。そのため、いつまでも古い情報を掲載し続けておくことは、ユーザーにとっては価値がありません。検索エンジンはそういった点も評価しているため、定期的にリライトをおこなう必要があるのです。

最新の情報を提供することで、ユーザーの信頼を得ることができ、サイトへの訪問者数も増加します。業界のトレンドや新しい研究結果、法規制の変更など、最新の情報を反映することで、ユーザーにとって価値のある情報源として認識されます。

そのうえ、検索エンジンは新しいコンテンツを好みます。定期的にリライトして新しい情報を追加することで、検索エンジンに対してサイトがアクティブであることを示すことが可能です。結果的に、検索エンジンでのランキングの向上を図ることができます。これにより、オーガニック検索からのトラフィックを増やすことができ、全体的なSEO効果を高めることができます。

コンテンツの定期的なリライトは、サイトの強化につながるため、必要であると考えられています。古いコンテンツの改善、新しいキーワードの追加、内部リンクの最適化などは定期的にリライトをして更新することが重要です。

それぞれを適切に対応することで、ユーザーが必要とする情報を迅速かつ効果的に提供できます。結果的に、ユーザー体験を向上させることができるでしょう。実際、質の高いコンテンツは、ユーザーの滞在時間を延ばし、直帰率を低減することからも、リライトの高い効果が期待できます。

また、リライトを通じて、競合他社との差別化を図ることも可能です。他サイトが発信していないような独自の視点や詳細な情報を提供することで、サイトのオリジナル性を強調できます。ユーザー目線で情報を提供するサイトとしての地位を確立できるでしょう。ブランドの信頼性や権威性を高めることにもつながるため、リライトは重要であるといえます。

リライトが必要であるといえる理由の一つが、CVR（コンバージョン率）の向上のためです。

コンバージョンとは、ユーザーが特定のアクション（商品購入、問い合わせフォームの送信、ニュースレターの登録など）を完了することです。リライトでは、ユーザーがコンバージョンに至るまでの導線を改善し、サイトの使い勝手の向上が目標となります。

具体的なアプローチとしては、以下が挙げられます。

各アプローチを通じて、ユーザーがコンバージョンに至る確率を高めれば、CVRの向上を達成することができます。リライトは単なる文章の修正にとどまらず、全体的なユーザー体験を向上させるための戦略的な取り組みといえるでしょう。

この記事では、リライトを成功させるための重要なポイントについて詳しく解説しました。リライトは、サイトが常に新しい情報を発信していることをアピールするための対策です。ユーザーにとって価値のある情報を発信することが、結果的にSEO対策の成功につながります。そのための施策の一つとして、リライトを実施することが重要なのです。

コンテンツ制作が進んでいる方や、公開記事が増えてきた方は、ぜひ一度「リライト」に目を向けて新たな施策にチャレンジしてみてください。