SEO対策の外注は必要？費用相場から失敗しない選び方まで徹底解説

「SEO対策を外注すべきか、それとも社内で対応すべきか…」
「外注したいけど、費用対効果が見えず判断できない」

そんな悩みを抱えていませんか。実は、この判断を誤ると、限られた予算を無駄にしたり、競合他社に大きく差をつけられたりする可能性があります。

本記事では、SEO外注が必要かを見極める3つの質問から、具体的な費用相場、失敗しない外注先の選び方、注意点まで徹底解説します。

読み終える頃には、自社に最適なSEO戦略を自信を持って選択できるようになるでしょう。

THINkBALは、戦略設計からコンテンツ制作、効果測定まで、SEO対策を一貫してサポートし、ビジネス成果に貢献するSEO支援サービスを提供しています。検索順位の向上だけでなく、CV改善まで伴走するパートナーとして、まずはお気軽にご相談ください。

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SEO対策を外注すべきか迷っている方は、まず以下の3つの質問に答えてみてください。

これらの質問は、あなたの会社がSEO外注を検討すべきかどうかを客観的に判断するための指標となります。

それぞれ詳しく解説します。

SEO対策は、キーワード選定、コンテンツ制作、内部対策、競合分析、アルゴリズムアップデートへの対応など、幅広い専門知識が求められる分野です。

もし社内に「Googleのアルゴリズムを理解し、実践的な施策を立案・実行できる人材」がいない場合、独学で進めても成果が出るまでに膨大な時間がかかります。

SEOは日々進化しており、最新のE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）やコアアップデートへの対応も必須です。

専門知識を持つ外部パートナーに依頼することで、試行錯誤の時間を大幅に短縮し、確実に成果へとつなげることが可能になります。

SEO対策は、短期間で完結する施策ではありません。

コンテンツの継続的な制作、既存記事のリライト、競合分析、内部対策の改善など、中長期的に取り組む必要があります。

一般的に、SEOで成果が出始めるまでには3〜6ヶ月、本格的な成果を実感するには6ヶ月〜1年程度かかるのが現実です。

もし、他の業務と兼任しながらSEOに取り組んでいる場合、競合他社は月に数十記事公開しているのに、こちらは月に数記事しか公開できず、大きく差をつけられる可能性が高まります。

さらに、担当者の異動や退職によってSEO施策が停滞するリスクもあり、継続的な体制構築が重要です。

「半年間SEO対策をしているのに、検索順位が上がらない」「記事を公開しているのにアクセスが増えない」といった悩みを抱えている場合、施策の方向性や実行方法に問題がある可能性が高いです。

SEOで成果が出ない主な原因は以下の通りです。

こうした課題を正確に診断し、適切な改善策を打つには、SEOの専門知識と豊富な経験が求められます。

外注先のプロフェッショナルによる現状分析と戦略的な改善提案によって、停滞していた成果を一気に引き上げることができるでしょう。

SEO対策の外注と一口に言っても、提供されるサービス内容は多岐にわたります。

ここでは、主要な5つの外注サービスと、それぞれの費用相場を表で整理して解説します。自社の課題や予算に合わせて、最適なサービスを選ぶ参考にしてください。

総合SEOコンサルティングは、SEO対策のすべてを網羅的にサポートするサービスです。

現状分析、戦略設計、施策実行、効果測定、改善提案まで、一貫した支援を受けられるのが最大の特徴。

主なサービス内容は以下の通りです。

SEOに本格的に取り組みたいが、社内にノウハウやリソースが不足している中堅〜大企業に適しています。

月額10〜30万円は中小企業向け、50万円以上は大規模サイトや複数サイトを運営する企業向けが一般的です。

SEO戦略設計コンサルティングは、施策の実行は自社でおこない、戦略立案と方向性の提示のみを外注するサービスです。

「何をすべきか」は明確になりますが、実行は自社でおこなう必要があります。

主なサービス内容は以下の通りです。

社内に実行リソース（エンジニア、ライター）はあるが、戦略立案の専門知識が不足している企業に向いています。

費用が高額になる理由は、高度な分析と経験に基づく戦略設計に対する対価といえるでしょう。

コンテンツSEOは、検索エンジンで上位表示を狙うためのSEO記事を企画・制作するサービスです。

キーワード選定から構成案作成、執筆、校正、入稿まで一貫して対応してくれるのがうれしいポイント。

主なサービス内容は以下の通りです。

費用の内訳は以下の通りです。

コンテンツ制作のリソースが不足しており、継続的に記事を公開したい企業に最適です。

月額1〜10万円で月2〜3記事、月額30〜50万円で月10記事程度が目安となります。

内部SEO対策は、サイト内部の技術的な問題を改善し、検索エンジンに正しく評価されるための施策です。

一度実施すれば長期的に効果が持続するため、単発での依頼が一般的といえます。

主なサービス内容は以下の通りです。

サイトの基礎的なSEO対策が不十分で、技術的な改善が必要な企業に最適です。

特に、リニューアル時やサイト移転時に内部SEO対策を実施すると、高い効果が期待できます。

外部SEO対策は、他サイトからの被リンク（バックリンク）を獲得し、サイトの権威性を高める施策です。

ただし、不自然な被リンクはGoogleのガイドライン違反となるため、ホワイトハットな手法を採用している業者を選ぶことが重要といえます。

主なサービス内容は以下の通りです。

かつて主流だった「有料リンク購入」や「リンクファーム」などのブラックハットSEOは、現在ではペナルティの対象となるので注意が必要です。

外部SEO対策を依頼する際は、必ず手法の透明性を確認しましょう。

内部SEOとコンテンツSEOは十分に対策済みで、さらに権威性を高めたい企業に適しています。

ただし、現在のSEOでは内部対策とコンテンツの質向上が最優先です。

SEO対策を外注することで得られるメリットは、単なる作業の代行にとどまりません。

ここでは、外注によって企業が得られる6つの具体的なメリットを解説します。

SEO対策には、キーワード調査、競合分析、記事制作、サイト改善、効果測定など、膨大な作業が必要です。

これらをすべて社内で対応しようとすると、本来注力すべきコア業務（商品開発、営業、顧客対応など）が圧迫されてしまいます。

外注によってSEO関連の作業負担を軽減することで、社内リソースを本業に集中させることができるのは大きなメリットです。

特に、少人数で運営している中小企業やスタートアップにとって、リソースの最適配分は経営上の重要課題といえます。

外部の専門家に任せることで、効率的に成果を出しながら、社内チームは付加価値の高い業務に専念できるでしょう。

SEO対策の最終目的は、検索順位を上げることではなく、「ビジネス成果（問い合わせ、資料請求、売上）」を最大化することです。

しかし、SEOの知識が不足していると、順位向上にばかり目が向き、コンバージョン（CV）につながらない施策に時間を費やしてしまうことがあります。

経験豊富なSEOコンサルタントは、単なる流入増加ではなく、「自社のビジネスモデルに適したキーワード選定」や「CVRを高めるコンテンツ設計」を提案してくれるのが特徴。

例えば、BtoB企業であれば、意思決定者が検索するキーワードを優先的にターゲットにし、問い合わせにつながる導線を設計します。

結果として、アクセス数だけでなく、質の高いリードを獲得することが可能になります。

SEO対策で成果を出すには、自社サイトの現状を正確に把握することが不可欠です。

しかし、Google Search ConsoleやGoogle Analyticsのデータを見ても、「何が問題で、どう改善すべきか」を判断するのは容易ではありません。

SEOの専門家は、以下のような多角的な分析をおこない、優先順位の高い施策を明確にします。

こうした詳細な分析により、「どこに予算を投じれば最も効果が出るか」が明確になり、無駄のない施策を実行できます。

「誰に向けてコンテンツを作るべきか」が曖昧なまま記事を量産しても、成果にはつながりません。

SEOで成功するには、ペルソナ（ターゲットユーザー像）を明確に設定し、そのユーザーが抱える課題や検索意図を深く理解する必要があります。

外注先のSEOコンサルタントは、3C分析（自社・競合・顧客）や検索データの分析を通じて、「誰が、どんな目的で、どんなキーワードで検索しているか」を詳細に設計してくれます。

例えば、「SEO 外注」と検索するユーザーは、外注を検討している段階であり、費用対効果や選び方を知りたいというニーズがあるでしょう。

こうしたユーザー像を具体化することで、刺さるコンテンツを制作できるのがメリットです。

Googleは年に数回、検索アルゴリズムの大規模なアップデート（コアアップデート）を実施します。

アップデートによって検索順位が大きく変動し、一夜にしてアクセスが激減することもあるため、迅速な対応が求められます。

しかし、アップデートの内容を正確に理解し、適切な対応策を打つには、専門知識と最新情報へのキャッチアップが必要です。

SEO外注先は、アルゴリズムの変更をいち早く察知し、影響を受けたページの分析と改善策を迅速に提案できます。

例えば、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視するアップデートがあった場合、一次情報の追加や専門家の監修を提案するなど、的確な対応が可能です。

自社で対応する場合、情報収集と判断に時間がかかり、競合に遅れを取るリスクがあるでしょう。

外注の最大のメリットの一つは、「将来的な内製化に向けたノウハウの蓄積」といえます。

優れたSEO外注先は、施策を実行するだけでなく、定期的なレポートやミーティングを通じて、その背景にある考え方や判断基準を共有してくれるのが特徴です。

例えば、「なぜこのキーワードを選んだのか」「どのような基準で記事構成を設計したのか」といった戦略的な思考プロセスを学ぶことで、社内メンバーのSEOスキルが向上します。

内製化支援プランを提供している外注先もあり、段階的に社内での運用体制を構築できるのもうれしいポイントです。

結果として、外注コストを抑えながら、自社でPDCAを回せる体制が整います。

SEO外注には多くのメリットがある一方で、注意すべきデメリットも存在します。

ここでは、主な3つのデメリットと、それぞれの対策方法を解説します。

SEO外注の最も大きなデメリットは、月額数万円〜数十万円の継続的なコストが発生することです。

特に、中小企業やスタートアップにとって、月額20〜30万円のコンサルティング費用は大きな負担となります。

費用を抑える対策は以下の3つです。

外注先に丸投げしてしまうと、社内にSEOの知識やノウハウが蓄積されず、外注依存の体制から抜け出せなくなります。

担当者が変わるたびに外注先に頼らざるを得ない状況は、長期的には企業の競争力を弱めます。

ノウハウが蓄積されない対策は以下の3つです。

SEO業者の中には、Googleのガイドラインに違反するブラックハットSEO（有料リンク購入、隠しテキストなど）をおこなう悪質な業者も存在します。

こうした業者に依頼すると、一時的に順位が上がることもありますが、最終的にはペナルティを受けてサイト全体の評価が下がり、回復に数ヶ月〜数年かかることもあります。

SEOに悪影響を与えない対策は以下の4つです。

SEO外注で失敗しないためには、外注先選びが最も重要です。

ここでは、信頼できるSEOパートナーを見極めるための5つのチェックポイントを解説します。

SEO外注先を選ぶ際、最も重視すべきは「実績の具体性」です。

「多数の企業様で成果を出しています」といった曖昧な表現ではなく、以下のような具体的な数値が示されているかを確認しましょう。

可能であれば顧客の声やレビュー、第三者評価（業界メディアでの紹介、受賞歴など）も確認しましょう。

実績が豊富でも、自社の業界や規模に近い事例がない場合は、期待する成果が得られない可能性もあります。

注意点として、事例が古すぎる（3年以上前）場合、現在のアルゴリズムには対応できていない可能性があります。

最新の実績を確認しましょう。

SEO外注では、担当者の経験とスキルが成果に直結します。

契約前に、以下の点を確認しましょう。

特に、個人事業主や小規模な代理店に依頼する場合、担当者の異動や体調不良で施策が止まるリスクがあります。

複数名でサポートする体制がある外注先を選ぶと安心です。

SEO対策は、業界やビジネスモデルによって最適な戦略が大きく異なります。

BtoB SaaS企業と地域密着型の小売店では、ターゲットキーワードもコンテンツ戦略もまったく違います。

確認するポイントは以下の3つです。

例えば、BtoB企業であれば、意思決定プロセスが長く、複数の関係者が情報収集をおこなうため、各段階に応じたコンテンツ（認知→検討→比較→導入）を設計する必要があります。

業界特性を理解している外注先であれば、こうした戦略を最初から提案してくれます。

SEO外注では、「何をしているのかわからない」「成果が見えない」といった不満が生じやすいです。

透明性の高いコミュニケーションを重視する外注先を選びましょう。

確認するポイントは以下の4つです。

レポートがグラフや表で視覚的にわかりやすくまとめられているかも重要です。

経営陣への報告や社内共有がしやすいレポートを提供してくれる外注先は、パートナーとして信頼できます。

長期的な視点でSEOに取り組むなら、将来的には社内で運用できる体制を目指すべきです。

そのため、外注先が「内製化支援」を提供しているかは重要なポイントです。

確認ポイントは以下の3つです。

THINkBALでは、月額10万円〜の内製化支援プランを提供しており、SEOの基礎知識から実践的なノウハウまで、段階的に社内に蓄積できるようサポートしています。

外注依存から脱却し、自走できる組織を目指す企業に最適です。

SEO外注で成果を出すためには、選び方だけでなく、契約前後での注意点も押さえておく必要があります。

ここでは、失敗を避けるための5つの重要な注意点を解説します。

Googleは「ウェブマスター向けガイドライン」で、検索順位を不正に操作する行為を明確に禁止しています。

しかし、一部の悪質な業者は、短期的に順位を上げるためにブラックハットSEO（違反手法）を提案することがあります。

避けるべき手法の例は以下の5つです。

これらの手法は、発覚すると「手動ペナルティ」や「アルゴリズムによる評価低下」を受け、検索結果から排除される可能性があります。

回復には数ヶ月〜数年かかることもあり、ビジネスに深刻なダメージを与えます。

悪質業者の見極め方は、以下の3つを参考に見極めましょう。

信頼できる外注先は、Googleガイドラインに準拠した「ホワイトハットSEO」を明言し、施策の透明性を重視します。

「月額1万円でSEO対策」「記事1本3,000円」など、相場よりも極端に安い料金設定の業者には注意が必要です。

安さの裏には、以下のようなリスクが潜んでいます。

適正価格の目安の価格は以下の通りです。

「安かろう悪かろう」にならないよう、適正価格で質の高いサービスを提供する業者を選びましょう。

「成果が出なければ費用は不要」という成果報酬型のSEO外注は、一見リスクが低く魅力的に見えます。

しかし、以下のような落とし穴があります。

成果報酬型を選ぶ場合は、以下を契約前に明確にしましょう。

多くの場合、月額固定型の方が透明性が高く、長期的に信頼できるパートナーシップを築けます。

外注先に丸投げするのではなく、依頼側もSEOの基礎知識を持つことが重要です。

以下の5つの最低限の知識があれば、外注先の提案内容が適切かを判断でき、悪質な業者に騙されるリスクも減ります。

学習方法としては、Googleが公式に提供する「検索エンジン最適化（SEO）スターターガイド」や、信頼できるSEOメディアの記事を読むことをおすすめします。

外注先とのミーティングで積極的に質問し、わからない用語や施策の意図を確認することで、実践的な知識も身につきます。

SEO対策を始める前に、「なぜSEOに取り組むのか」「どんな成果を求めるのか」を明確にしましょう。

目的が曖昧なまま外注すると、施策の方向性がブレて、期待する成果が得られません。

明確にすべき項目は以下の4つです。

これらを事前に整理しておくことで、外注先との認識のズレを防ぎ、最適な戦略を設計できます。

定期レポートでKPIの達成状況を確認し、PDCAを回すことで、継続的に成果を改善可能。

目的が明確であれば、外注先も「どこに注力すべきか」を理解しやすくなり、効率的に成果を出せます。

SEO対策の外注で、「本当に成果が出るのか不安」「どの業者を選べば良いかわからない」といったお悩みがあれば、ぜひTHINkBALにご相談ください。

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SEOの外注に関して寄せられる質問をまとめました。

SEO外注の費用相場は、依頼する内容や企業規模によって大きく異なります。

中小企業の場合、月額20〜30万円で総合的なSEO支援を受けるケースが多く、大企業や大規模サイトでは月額50〜100万円以上かかることもあります。

まずはスモールスタート（コンテンツSEOや内部対策のみ）で始め、成果を確認しながら予算を拡大するのがおすすめです。

SEOは、施策を開始してすぐに成果が出るものではありません。

一般的には、以下のスケジュール感で成果が現れます。

ただし、競合の強さやサイトの現状、施策の内容によって期間は変動します。

競合が少ないニッチなキーワードであれば3ヶ月で上位表示することもありますが、競合が多いビッグキーワードでは1年以上かかることもあります。

重要なのは、短期的な成果だけを追わず、長期的な視点で継続的に改善を続けることです。

成果報酬型SEOは、「成果が出なければ費用が発生しない」というメリットがある一方で、以下のようなデメリットやリスクがあります。

成果報酬型にするかは、以下の3つの判断基準を参考にしましょう。

成果報酬型は、リスクを抑えてスタートしたい企業には魅力的ですが、長期的な視点では月額固定型の方が透明性が高く、信頼関係を築きやすいといえます。

SEOとWeb広告（リスティング広告、SNS広告など）は、それぞれ異なる特性を持ち、目的や状況によって使い分けるべきです。

おすすめの使い分けは以下の3つです。

予算が限られている場合は、まずSEOに投資して長期的な基盤を作り、必要に応じて広告を併用するのが賢明です。

小規模企業や個人事業主でも、以下の条件に当てはまる場合はSEO外注を検討する価値があります。

外注を検討すべきケースは以下の4つです。

小規模企業の場合、いきなり高額なプランを契約するのではなく、まずはコンテンツSEOや内部対策など、部分的な外注から始めることをおすすめします。

成果を確認しながら、段階的に予算を増やしていくことで、リスクを抑えながらSEOに取り組めます。

小規模企業向けの予算プランは以下を参考にしてください。

現在の外注先に不満がある場合（成果が出ない、コミュニケーションが悪い、費用対効果が低いなど）、以下の手順で外注先を変更できます。

 契約書で、解約条件（解約予告期間、違約金の有無）を確認しましょう。

多くの場合、1〜3ヶ月前の予告が必要です。

 変更前に、以下のデータを受け取りましょう。

 本記事で解説した「外注先を選ぶ5つのチェックポイント」を参考に、信頼できるパートナーを選びましょう。

 新旧の外注先が直接やり取りする必要はありませんが、自社が橋渡し役となり、これまでの施策内容や課題を新しい外注先に共有することで、スムーズに移行できます。

外注先の変更は珍しいことではなく、多くの企業が経験しています。現状に不満がある場合は、早めに行動することで、時間とコストの無駄を防げます。

SEO対策の外注は、社内リソースや専門知識が不足している企業にとって、成果を出すための有効な選択肢です。

しかし、「外注すれば必ず成果が出る」わけではなく、外注先の選定や目的の明確化、継続的なコミュニケーションが成功の鍵となります。

最も重要なのは、SEO対策を「コスト」ではなく「投資」として捉え、自社のビジネス成果につながる戦略を選ぶことです。

短期的な順位向上だけを追うのではなく、長期的なサイト価値の向上とCV改善を目指しましょう。

もうあなたは「SEO外注で失敗するかもしれない」という不安を抱える必要はありません。

この記事で得た知識をもとに、自社に最適な外注先を選び、信頼できるパートナーと共にSEOで成果を出す第一歩を踏み出してください。

SEO対策の外注でお困りのことがあれば、ぜひTHINkBALにご相談ください。

経験豊富なSEOコンサルタントが、貴社のビジネス目標に合わせた最適なSEO戦略をご提案いたします。検索順位の向上だけでなく、CV改善や内製化支援まで、成果にこだわったサポートを提供します。

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