【プロが解説】SEOで上位表示させる12このコツ

SEO対策を実施するにあたって、どのようなコツをおさえれば良いか気になっている方は多いのではないでしょうか。

SEO対策を実施するのであれば、適切なコツを理解したうえで実施する必要があります。漠然とした認識でSEO対策を講じても、期待していたような効果が得られない場合があるため注意が必要です。

そこで、今回はSEO対策を実施する際のコツについて詳しく解説していきます。現時点でコンバージョンや集客に課題を感じている方は、ぜひ参考にしてみてください。

SEO対策を実施するにあたって、具体的にどのようなコツが必要なのでしょうか。さっそく、おさえておくべき6つのコツについて見ていきましょう。

SEO対策のコツとして、まず挙げられるのが、キーワードの精査です。キーワードの精査は、サイトが目指すべき方向性を決定するうえでベースとなる重要な作業です。

まず、ユーザーの検索意図を分析し、その後競合の分析していきましょう。この情報をもとに、自社のサイトで焦点を当てるべきキーワードを選定し、関連するコンテンツを設計します。

また、競合が注目していないニッチなキーワードを見つけ出すことも、競争が激しい市場において差別化を図るために有効です。キーワード選定には、検索ボリューム、関連性、競合の状況など、複数の要素を考慮する必要があります。

それぞれのバランスを適切に取りながら、最終的に自社のサイトに最適なキーワードの順番を決めることが、SEOの成功に重要です。

Googleの評価基準を理解し、それを意識してコンテンツを制作することは、SEO対策において必要です。特に、E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を判断する上で重視している基準です。

googleの評価基準の要素をコンテンツ制作に取り入れることで、Googleからの評価を高めることができます。

また、ユーザビリティもGoogleが重要視している要素の一つです。サイトが使いやすく、情報が見つけやすい構造であることが求められます。たとえば、モバイルフレンドリーなデザイン、高速なページロード速度、直感的なナビゲーションなどが該当します。

これらの要素を意識したコンテンツとサイト構造は、最終的にユーザー体験を向上させ、Googleの検索結果におけるランキングを高められるでしょう。

SEOを成功させるためにも、サイトや記事ごとに、ターゲットとするペルソナを明確にしましょう。ペルソナとは、理想的な顧客像を具体的に定義したものであり、その人物がどのような情報を求めているか、どのような問題を解決しようとしているかを理解できます。

ペルソナを明確にすることで、そのニーズに合わせたコンテンツを制作しやすくなり、結果的にターゲットユーザーにリーチしやすくなります。

さらに、ペルソナに基づいてコンテンツをカスタマイズすることで、ユーザーの関心を引くことも可能です。サイトへの滞在時間の延長やコンバージョン率の向上につながるでしょう。

SEOにおけるコツの一つが、コンテンツに専門性や独自性を持たせることです。

SEO対策において、専門性や独自性のあるコンテンツを提供することは、サイトを他と差別化し、Googleの評価を高める重要な手段です。専門性の高いコンテンツは、特定の分野やトピックに対する深い知識や理解を反映することで、ユーザーにとって価値ある情報源となります。

専門性や独自性のあるコンテンツは、検索エンジンによって信頼性が高く、権威ある情報として評価されやすい傾向にあります。また、独自性のあるコンテンツは、他にはないユニークな視点や情報を提供することが可能です。ユーザーの関心を引きつけ、サイトへの訪問を促せるでしょう。

内部リンク戦略は、SEO対策におけるコツの一つです。内部リンクとは、サイト内にある別のコンテンツのリンクのことです。

内部リンクを効果的に配置することで、ユーザーがサイト内のページを回遊しやすくなります。また、Googleのクローラーがサイトを効率的にインデックスできるといったメリットもあります。

とはいえ、内部リンクをやみくもに増やすのはNGです。戦略的に上位表示を目指す記事の中にリンクを集中させることが重要です。

良質な被リンクを増やすことは、サイトの権威性と信頼性を高め、SEOにおける検索順位を向上させる効果的な方法です。被リンクとは、他のWebサイトから自サイトへのリンクのことで、Googleはこれをサイトの価値の一つの指標として評価します。

良質な被リンクを獲得するためには、専門性や独自性のある高品質なコンテンツを提供し、ユーザーがシェアしたいと思うようなコンテンツを作成することが重要です。また、関連性の高い業界内のサイトや権威性の高いサイトからのリンクは、特に価値が高く評価されます。

ちなみに、被リンク獲得のためには、積極的なアウトリーチや質の高いコンテンツの共有、ソーシャルメディアでのプロモーションなども有効です。

SEOのコツとして、ぜひ知っておいてほしいのが競合調査の重要性です。自社と同じ業界や、似たサービス・製品を提供している競合をきちんと調査しておくと、必然的に必要なSEO対策の方向性が明確になります。

また、SEO対策に成功している競合を参考にすれば、自社の課題や今後進めていくべき施策なども見えてくるでしょう。とくに、「タイトルの内容」「対策キーワード」「公開本数」「CTAの内容や設置方法」などは競合調査を徹底したうえで、自社の方針を決定することをおすすめします。

SEOで成功するためにも、ディスクリプションは適切に設定してください。ディスクリプションは、コンテンツの内容を要約する役割を持つ部分ではあるものの、ユーザーが関心を寄せるか否かを左右するポイントでもあります。

そのため、ユーザーの疑問点に共感したり、ユーザーが抱えている疑問をこのコンテンツで解消できるような説明を入れておいたりして、ユーザーのアクセスを促すことが大切です。なお、ディスクリプションの文字数はおおよそ70～120文字が適切であるとされています。

あまり長文すぎると途中でディスクリプションが切れてしまうため、最大でも120文字を目安に作成してみてください。

SEO対策を目的としたコンテンツを作成するのであれば、図表やリストなどは必要に応じて取り入れていきましょう。テキストのみのコンテンツでは、ユーザーが読み進めるのをやめ、離脱してしまう恐れがあります。

テキストで説明している内容を補足するような図表を入れたり、長文になりそうな部分をリストで整理したりすることで、ユーザーが最後まで読み進めやすくなるでしょう。

なるべく、テキストのみにならないよう、コンテンツの内容が視覚的にも魅力的に映るように工夫してみてください。

SEO対策を成功させるためのコツの一つとして挙げられるのが、代名詞を避けることです。「これ」「あれ」「彼は」「彼女が」のような、代名詞は検索エンジンが何を指しているのか明確に理解できません。

きちんと名詞や具体的な内容を盛り込むことで、検索エンジンが理解でき、適切に内容を評価してくれます。また、代名詞を避けることで、共起語を使用するケースも増えます。結果的に、SEO対策につながるのです。

SEOのコツとして、実践したいのが画像にaltタグを設けることです。altタグとは、画像に設定するテキストのことです。検索エンジンは、コンテンツに使用されている画像が、何を示しているのかわかりません。

そのため、画像が何を表現しているのか、どのようなシーンであるのかをaltタグとして設定するのです。検索エンジンが画像の情報を理解できるようになるうえに、目の見えないユーザーも画像の内容を把握できるため、ユーザビリティの向上にもつながります。

SEO対策やライティングについて相談してみる

SEO対策におけるコンテンツ作成は、単に検索エンジンに認識されるためのテキストを書くだけではありません。読者に価値を提供し、同時に検索エンジンのランキングを向上させるためには、独自の戦略が必要です。

ここからは、SEO対策において重要となるライティングのコツについて、具体的なポイントを紹介します。

SEOライティングを始める前に、ターゲットとする読者のペルソナや記事のコンセプトを明確に設定しましょう。ペルソナ設定により、具体的な読者像を想定することができ、その読者が何を求めているのか、どのような問題を解決しようとしているのかを理解できます。

ペルソナの内容は、記事が提供すべき価値やアプローチ方法を決定するうえでの基盤となります。

また、記事のコンセプトを事前に設定することで、コンテンツの方向性を明確にし、書き始める際の指針となります。読者のニーズに沿ったペルソナとコンセプトの設定は、コンテンツの関連性と魅力を高め、SEO効果を最大化するためにも必須といえます。

ライティングに必要な構成は、作成する際に特に時間をかけましょう。良い構成は、読者が情報を容易に理解し、記事を最後まで読み進めやすくなります。構成を念入りに練ることで、記事全体の流れを調整しやすくなるため、各セクションが論理的につながり、読みやすいコンテンツになります。

構成の作成では、重要なポイント、キーワードの配置、見出しの設定など、SEOに影響を与える要素をとくに意識しましょう。SEOにおける効果的な構成は、ユーザー体験の向上だけでなく、検索エンジンにコンテンツの重要な部分を理解させるためにも役立ちます。

SEO対策におけるライティングでは、自社のサービスや製品、ターゲットの課題に関する知識を深めることが必要です。コンテンツが実際にユーザーのニーズに応え、有益な解決策を提供するための土台となります。

また、自社の提供するサービスや製品の特徴、利点、使用方法を詳細に把握することで、より説得力のあるコンテンツを作成できます。あわせて、ユーザーが抱える課題や疑問に対して、具体的な情報を提供できれば、信頼性と専門性をアピールすることもできるでしょう。

SEOライティングでは、記事全体の論理構成を慎重に計画することが重要です。読者がコンテンツをスムーズに理解できるように、明確で一貫した流れを持たせる必要があります。まず、序論で読者の関心を引き、本文で問題の詳細を説明し、最後に有効な解決策を提示するなど、各セクションが論理的につながっていることが重要です。

また、重要な情報やキーワードは適切な位置に配置し、読者の理解を助けるために、見出しや箇条書きなどの構造を活用することが有効です。論理的で整理された構成は、読者のエンゲージメントを高めると同時に、検索エンジンがコンテンツの主要なポイントを把握しやすくするため、SEOの観点からも極めて重要でしょう。

SEOライティングでは、単に検索エンジンでのランキングを高めることだけでなく、読者にアクションを促すことも重要です。そのためには、セールスライティングの技術が必要となります。

セールスライティングとは、読者に製品やサービスの購入、登録、問い合わせなどの具体的なアクションを促すためのライティング技術のことです。効果的なセールスライティングには、読者の注意を引き、興味を持たせ、信頼を築き、最終的には行動を促す要素が含まれます。この技術を磨くことで、SEO対策をおこないながらも、実際のコンバージョン率を向上できるのです。

コンテンツの効果を最大限に高めるためにも、ヒートマップや分析ツールを使用して、訪問者がサイト内でどのような行動をしているのかをリサーチしましょう。

ヒートマップや分析ツールを使うことで、ユーザーがどのセクションで時間をかけているのか、どのポイントでサイトを離脱しているかなど、貴重なデータを収集できます。コンテンツやサイトデザインの改善点を特定し、エンゲージメントを高めるためのアクションを考えるうえでのヒントとなります。

仮に、特定のセクションで離脱率が高い場合、コンテンツの構成を見直したり、より魅力的なビジュアルを追加したりすることで、サイト滞在時間の延長やコンバージョン率の向上を図れる可能性は高いでしょう。

SEO対策やライティングについて相談してみる

検索エンジンの上位表示を目指すうえで、ユーザー中心のページ作成は極めて重要です。Googleなどの検索エンジンは、ユーザーに最も関連性が高く、価値のあるコンテンツを提供するサイトを高く評価します。これには、ユーザーの検索意図を正確に理解し、そのニーズに応える充実したコンテンツを提供することが必要です。

また、ユーザビリティの高いサイト構造、高速なページロード、モバイルフレンドリーなデザインなど、ユーザー体験（UX）を向上させる要素も重要です。ユーザーが求める情報を簡単に見つけられ、快適に閲覧できるサイトは、滞在時間の延長やバウンス率の低下につながり、SEOの観点から見てもメリットが大きいと考えられます。

上位表示のためのSEO対策ならこちらも記事も参考にしてみてください。
「検索順位の仕組みと具体的なSEO対策｜QUERYY」

仮にSEO対策を外注する場合、どれくらいの費用がかかるのかは大きな疑問でしょう。とはいえ、具体的な費用は、依頼範囲や対応する制作会社の価格設定、求める成果などによって異なります。

一般的なSEO対策の費用相場は以下の通りです。

各費用に幅がある理由は、運用するWebサイトの規模や対応範囲などで費用が大きく変動するからです。また、ほかのサービスとセットで依頼してお得に依頼できたり、成果報酬型でコスト削減ができたりするなど、制作会社側のサービス内容によっても費用が変動します。

とはいえ、上記の金額よりも高額になるケースは少ないため、基本的には費用相場を目安に予算を立てることがおすすめです。

ここからは、SEO対策やSEOライティングの勉強に活用できる、おすすめの書籍をご紹介します。プロの目線で厳選した5冊をご紹介していくので、ぜひ参考にしてみてください。

「沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘— アップデート・エディション」は、SEOライティングを学ぶうえで必要な基本を網羅した一冊です。

ビジネス書にありがちな、「テキストのみの書籍」とは異なり、挿絵やイラストも適宜設けられています。また、ストーリー形式で説明が進むため、楽しみながら読み進められるのも魅力の一つです。

具体的なケースを絡めながらSEOのノウハウを学べるため、SEOライティングについて初めて学ぶ方にもおすすめできます。

参考：沈黙のWebライティング —Webマーケッター ボーンの激闘— アップデート・エディション

「SEO対策のための Webライティング実践講座」は、SEOに関するテクニックが76も集約されている書籍です。「わかりやすい」「読みやすい」と評判の高い一冊でもあり、SEOライティングの入門書のような位置づけでもあります。

また、初心者だけではなく、すでにSEO業界で活躍しているライターやディレクターにも有益な一冊です。さまざまな目的ごとに必要なテクニックがまとめられているため、自社のケースと照らし合わせながら参考にすることができます。

参考：SEO対策のための Webライティング実践講座

「SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64」は、SEOライティングからコンバージョンにつなげていくことを目的とした一冊です。「売れるための書き方」にフォーカスした書籍であるため、ライティングして終わりではなく、きちんと成果へとつなげるヒントを得られます。

流入を増やすだけではなく、自社のサービスや製品を売っていくためのノウハウを知りたい方におすすめできる書籍です。

参考：SEOに強い Webライティング 売れる書き方の成功法則64

「いちばんやさしい新しいSEOの教本」は、タイトルの通り、初心者にもわかりやすいような内容にかみ砕いてまとめられている書籍です。同書の解説には、3人のSEOコンサルタントが担当していて、それぞれがプロの目線で、丁寧にノウハウを紹介しています。

SEOライティングだけではなく、SEO業界の基本やECサイトの運用などにも触れているため、SEOの全体像をしっかりと把握したい方にもおすすめです。

参考：いちばんやさしい新しいSEOの教本

「10年つかえるSEOの基本」は、SEO関連の書籍では珍しい、会話形式で進むスタイルの本です。登場人物は、すずちゃんと、大学の先輩である土居くんがメインであり、2人が会話しながらSEOに関する情報を紹介したり、解説したりしています。

ちなみに、同書を手掛けたのは、SEOコンサルティングサービスを手掛けているナイル株式会社です。プロの目線で分かりやすく、イメージしやすいように解説されています。SEOに関する初めての書籍としてもおすすめです。

参考：10年つかえるSEOの基本

今回は、SEOのコツについて詳しく解説しました。効果的なSEO対策とは、ユーザーのニーズに応える質の高いコンテンツの提供と、優れたユーザー体験の実現にあります。これらを通じて、検索エンジンによる評価の向上と、ターゲットオーディエンスからの信頼獲得を目指しましょう。

THINkBALでは、SEOの独自のノウハウや豊富な経験をもとに、お客様ごとにマッチする戦略を提案しています。せっかくSEO対策を実施するのであれば、効果の期待できる施策を取り入れたいところです。ぜひ、SEOについてお悩みの方や、疑問を感じている方は、THINkBALまでお問い合わせください。