【2024年最新版】SEOの評価基準を解説！今Googleの検索表示で上位を獲得するには

SEOとは検索エンジン最適化のことで、Webサイトやコンテンツページが検索画面で上位表示されるように最適化することです。

最もシェア率の高いGoogle検索エンジンを理解することが、SEOの評価基準を理解することになります。現在、Googleはユーザーを第一に考えたWebサイトを評価する傾向にあり、ユーザーのことを考えて制作したサイトやコンテンツが上位を獲得することが可能です。

この記事では、現在のSEOの評価基準や、SEOで成果を出すための対策などを説明しているので、ぜひ参考にしてください。

SEO（検索エンジン最適化）は、Webサイトやコンテンツが検索エンジンで上位表示されるように最適化することです。2024年の現在、SEOの評価基準は以前よりもさらに洗練され、評価の要素が多様化しています。

これらの基準を知ることは、Webサイトの検索結果でのランキングを改善するために必要不可欠です。

以下の表の通り、Googleは日本で一番利用されている検索エンジンとして、SEOの基準を大きく左右します。

検索エンジンのシェア率（日本）

Googleは主に、ユーザー中心のアプローチを重視しており、Webサイトが提供するユーザー体験の質が評価の大きな要素となっています。

他とえば、ページの読み込み速度、コンテンツの信ぴょう性、ユービリティの高いデザインの実装などです。また、オリジナルで価値のあるコンテンツの作成、適切なキーワードの使用なども、Googleの評価基準において重要な要素になります。

Googleのアルゴリズムは常に進化しているため、これらの基準に適応し続けることが、SEO成功への近道です。

近年のGoogle検索エンジンは、E-E-A-Tがかなり重要視され、特にWebコンテンツの品質を評価する際に用いられます。E-E-A-Tは「Expertise（専門性）」「Experience（経験）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の略です。

特に、ユーザーに大きな影響を及ぼす可能性があるYMYL分野では、これらの要素が強く重視されます。

YMYLは「Your Money or Your Life」の略で、文字通り「ユーザーのお金や人生に関わる」という意味です。YMTLとは、金融、健康、法律など、人々の生活に直接的な影響を与える情報を含むWebページやコンテンツを指します。YMYLコンテンツは間違えた情報を提供すると、読んだ人の人生や命に関わる可能性が高いです。

そのため、YMYL分野では、先ほど紹介したE-E-A-Tの軸が強く、検索エンジンの評価に反映されます。常にWebページの正確性と信頼性が求められ、執筆者や運営元が権威性のあるサイトかどうかが重要です。

Googleは、その革新的で効果的なビジネス運営を支える、10の核心的な事実を掲げています。

これはGoogleの企業文化や理念のようなもので、サービスである検索エンジンにも深く影響を与えています。

特に、最初から3つの項目は検索エンジンと関連性が高いです。まず1つ目の項目は、Googleはユーザーを最優先に置いており、検索エンジンでもユーザーのためになるコンテンツが上位表示されやすくなります。

また、2つ目の項目、Webサイトでは特定の分野における専門性を深め、独自の価値を生み出すことに注力したほうがいいと捉えられるでしょう。最後に、記事を更新するスピードやWebページの速度などにも関連します。

このようにGoogleが掲げる10の事実は、確実に検索エンジンの評価にも影響を与えているので、ぜひ1度目を通してみてください。

SEO対策によって検索エンジンの評価を向上させるためには、効果的な戦略と継続的な効果検証・改善が必要です。

ここでは、特に効果が期待できる上記の対策を紹介します。

検索エンジンにおけるWebサイトのインデックス対策は、SEOの基本中の基本です。インデックスとは、検索エンジンがWebページを収集し、データベースに登録することを指します。

たとえば、Googleサーチコンソールで1ページずつ登録することも可能ですが、事前にサイトマップを登録しておくのがおすすめです。サイトマップとは、サイトの構造をわかりやすくした情報のことで、登録しておくことで、インデックスを促す効果があります。

Webページが適切にインデックスされなければ、検索結果に表示されることもないため、まずはインデックス対策が重要なのです。

GoogleがWebサイトを訪れ、ページを巡回することを「クロール」と言います。

クロール対策では、検索エンジンのクローラーがWebサイトを効率的に巡回し、情報を収集できるようにすることが重要です。たとえば、

などの対策があります。

クロールされやすいWebサイトは、ユーザーにとっても使いやすいサイトであり、検索エンジンによって情報が正確に収集され安く高い評価を受けやすいです。

検索結果で上位表示を目指すためには、キーワードの選定と最適化、コンテンツの質と関連性、ユーザー体験の向上などのさまざまな要素を考慮する必要があります。特にこれらの要素で大切なのは、検索ニーズを適切に汲み取った質の高いコンテンツを作ることです。

たとえば、ユーザーが「東京　医療脱毛　安い」という検索キーワードで調べているとしましょう。

その場合、東京にある安い医療脱毛を網羅的に調査し、必要であれば実際に無料相談や契約した人の実体験などの声を集めることで、独自性があり価値のあるコンテンツを作ることができます。

価値のあるコンテンツを作成し、上位表示を獲得することで、サイト全体のSEO評価も高まり、効果的に集客することが可能になるのです。

Webサイトのサイトパワーを高めることで、検索エンジンからの評価を向上させることが可能です。サイトパワーを強くする具体的な方法は、大きく2つあります。

そもそも質の高い被リンクとは、公的なサイトや政府のサイト、サイトパワーの強いサイトからのリンクのことを指します。

自発的に営業をかけて被リンクを獲得することもできますが、まずは価値のあるコンテンツを作成し、それが人の役に立つため自然に被リンクをもらうことがベストな対策です。

SEOで成果を出すためには、複数の戦略的なアプローチが必要です。これには

さまざまな要素が組み合わさっています。現在の検索エンジンにおいて、特に成果を出すために必要な要素を3つに絞り紹介していきます。

Googleの検索エンジンは世界で最も広く使用されており、そのアルゴリズムと方針を理解することはSEOで成果を上げるために必要不可欠です。

先ほど紹介したように、GoogleはWebサイトの品質を評価するために、E-E-A-T（専門性、経験、権威性、信頼性）という指標を用いています。人のお金や人生に関わるYMYLと呼ばれる、金融、健康、法律などの分野では、厳しく信頼性などが見られます。

また、Googleが重視するのは、ユーザーに価値を提供することです。そのため、検索エンジン最適化の取り組みは、単にテクニカルな側面だけでなく、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成し提供することが重要です。

Googleのガイドラインや最新のアップデートを常に把握し、それに基づいたSEO戦略を立てることが、成功へのカギとなるでしょう。

SEOで成果を上げるためには、ユーザビリティの高いWebサイトを制作することが重要です。これには、使いやすいデザイン、直感的なナビゲーション、迅速なページロード時間、モバイル対応などが含まれます。

ユーザビリティの高いサイトは、訪問者の満足度を向上させるだけでなく、サイトへの滞在時間を延ばし、離脱率を低下させる効果があります。そのため、ユーザーが求める情報に簡単にアクセスできるようなWebサイトを制作しましょう。

SEOの成功には、独自性の高いコンテンツの定期的な更新も重要です。オリジナルで有益なコンテンツは、検索エンジンだけでなくユーザーにも価値を提供します。

独自性の高いコンテンツとは、他社サイトにはないような実体験や独自調査、図解、画像などを含んでいるコンテンツのことです。このようなコンテンツは、Webサイトの訪問者を増やすと同時に、このサイトでしか得られない情報があるためリピーターを生み出しやすくなります。また、高品質なコンテンツは、他のWebサイトからの自然なリンク獲得できる可能性が高くなります。

独自性の高いコンテンツを定期的に更新することで、ページとサイト全体にそれぞれ良い影響を与えるため、SEOにおいてかなり重要な要素なのです。

SEOで成果を上げるためには、以下の重要な要素を考慮する必要があります。

これらの要素を理解し対策することでSEOの成果を最大化し、Webサイトのランキングが向上しアクセス数を高めることが可能です。また、常に最新のSEOトレンドとGoogleのアップデートに注意を払い、戦略を適宜調整することが大切になります。