オウンドメディアに必要なSEO対策を10こ紹介

オウンドメディアにSEO対策が必要であるとはわかっているものの、具体的に何をしたら良いのか、CVRを改善するためにはどうすべきなのか、など悩む方は多いものです。

オウンドメディアにおけるSEO対策の手法は多岐に渡るうえに、それぞれを正しく進めていく必要があります。

そこで、今回は、オウンドメディアにおけるSEO対策について、詳しく解説していきます。

オウンドメディアを運営するにあたって、SEO対策は重要です。しかし、それ以上に大切なのは、自社のオウンドメディアで発信しているコンテンツが、ターゲットオーディエンスのニーズにどれだけ対応するかという点です。ユーザーが求めている情報に対して、適切な解決策を発信することで、ユーザーの流入数を増やすとともに、定期的な訪問を促すことにつながります。

つまり、SEO対策の手法として、対策キーワードを詰め込んだだけのようなコンテンツはNGです。

読みやすさやコンテンツの質にも配慮し、ユーザーが求めるコンテンツを提供することで、自然と検索順位は向上します。

オウンドメディアで生花を出すためには、どのようなSEO対策を実施すればよいのでしょうか。ここからは、おすすめのSEO対策を3選ご紹介します。

内部SEOは、Webサイト内のさまざまな要素を最適化し、検索エンジンに理解しやすくすることで、サイトの検索ランキングを向上させる取り組みです。サイトの構造や内部リンクの改善、メタデータの最適化、そしてコンテンツの質の向上が含まれます。

具体的な施策としては、関連するサイト内ページのリンクを各コンテンツ内に設置したり、過去に作成した既存のコンテンツの見直しやリライトなどをおこなったりすることが挙げられます。

オウンドメディアで成果を出すために必要な対策のひとつがサイト構造の改善です。サイトの構造が複雑化していると、ユーザーが「読みたいページにたどり着けない」といった事態に陥ってしまいます。

また、SEOに不可欠なクローラー（サイト内を巡回してチェックするロボット）がスムーズに巡回できなくなってしまい、検索結果の表示順位に影響してしまう恐れがあるので、サイト構造が複雑になってしまっている場合は改善が必要です。

内部リンクとは、サイト内に他のページのリンクを設置することです。そのコンテンツに関連するページを関連記事として設置したり、お問い合わせや資料請求のページへ促すためにボタンとして配置したりすることが基本です。

内部リンクを設置することで、ユーザーがサイト内を回遊しやすくなるため、結果的に多くのコンテンツを見てもらえるようになります。クローラーの巡回もスムーズになり、SEOの効果も期待できます。

メタデータは、「HTMLタグ」の情報を指します。検索エンジンやブラウザ、アプリなどのシステムにHTMLの情報を伝えることで、コンテンツの内容を正しく認識してもらいやすくなるのです。

また、メタデータを最適化することで、検索結果にも上位表示されやすくなるため、クリック率の向上も期待できます。

外部SEOは、自社のWebサイト外部における活動を通じ、サイトの信頼性と権威を構築する戦略です。これは主に、他の信頼できるサイトからの質の高いバックリンク獲得に重点を置いています。

主に、SNSなどのシェアや、別のメディアでの紹介・引用などが該当します。外部SEOの実現のためには、コンテンツの質が高く、ユーザーの関心が引きやすいことが重要です。

TwitterやFacebook、インスタグラムなど、SNSでシェアされることで、「被リンク」の獲得につながります。コンテンツのリンクを多くのユーザーがシェアすることになるため、効率的な被リンクの獲得につながるでしょう。

しかし、近年の被リンクのSEO対策は、従来と比べて大きな効果は期待できないとされています。飛躍的なSEO効果にはつながらないものの、サイトの評価を向上し、認知が拡大できるのでぜひ取り組みましょう。

自社のオウンドメディアが、別のメディアで紹介されていたり、引用されていたりすると、SEO効果が高まりやすくなります。

他のメディアで紹介・引用されれば認知度が高まり、ユーザーの訪問が増えることでオウンドメディアの信頼性も向上します。結果的に、SNSでのシェアや共有につながるでしょう。

コンテンツSEOは、価値あるコンテンツを作成し、それを検索エンジンに適切に認識させることで、Webサイトの検索ランキングを向上させる戦略です。ユーザーが実際に求めている情報を提供し、そのニーズに応えることで、アクセス数の増加を期待できます。

近年では、コンテンツの信ぴょう性を担保するためとして、コンテンツを専門家やコンテンツで取り扱う分野に関する有資格者などに監修してもらうケースもあります。

ユーザーニーズに答えたコンテンツとは、ユーザーの知りたい情報に適確にフォーカスして作成したコンテンツのことです。

ユーザーのニーズを調べるには、対策したいキーワードの「関連キーワード」「共起語」「そのキーワードの上位記事（競合）」などを参考にすると良いでしょう。

近年では、コンテンツの信ぴょう性を担保するためとして、コンテンツを専門家やコンテンツで取り扱う分野に関する有資格者などに監修してもらうケースもあります。

専門家や特定の分野のプロ、有資格者などが、その正確性を担保することを証明できるため、SEO対策としても有利です。監修を依頼する場合は、監修者の簡単なプロフィールをコンテンツ下部に設置するのが一般的です。

SEO対策は一度行ったら終わりではなく、継続的な効果測定と改善が求められます。定期的な分析で得られるデータをもとに、戦略を見直し、最適化を進めることが、長期的な成功につながります。このサイクルがSEOの質を高める鍵です。

つまり、オウンドメディアやコンテンツを作成して完結するわけではありません。PDCAを回し続けて、常にブラッシュアップしていくことが求められます。

効果測定は、SEO戦略の成果を確認し、必要な調整を理解するために不可欠です。まず、Google Analyticsなどのツールを使用して、トラフィック、滞在時間、バウンス率、コンバージョン数などのKPIを定期的に監視します。

それぞれの動向をしっかりと確認することで、ユーザー行動の傾向やコンテンツのパフォーマンスが把握できます。

また、上記のデータをもとに何がうまくいっているのか、改善が必要な点はどこかを分析します。改善が必要なエリア点があれば、戦略的なアプローチを再構築したり、内容や設計を微調整したりします。継続的な分析と最適化のプロセスがSEO効果を最大限に高め、ビジネスの目標達成につながる道筋を作ります。

SEO対策の改善タイミングは、定期的な分析にもとづいて判断します。例えば、サイトのトラフィックが減少した場合、Googleのアルゴリズム変更後、または競合他社にランキングで追い越されたときなど、これらは改善が必要なサインかもしれません。

また、特定のキーワードでのパフォーマンスが低下している場合や、ユーザーエンゲージメントに関連する指標（ページビュー、滞在時間、バウンス率など）に変化があったときも、改善の機会として判断できるでしょう。

重要なのは、上記の指標を常に監視し、トレンドや変化の兆候を逃さないことです。小さな変動も見逃さず、早期に対策を講じ、戦略を再調整することで、SEOの効果を持続的に維持し、成長させることができます。

オウンドメディアを成功させ、成果を追求するために、SEOの専門家によるアドバイスと戦略が不可欠です。競争の激しいデジタル環境で優れたコンテンツを持っていても、それを見つけてもらえなければ意味がありません。そこで、専門のSEOチームに頼ることが、ビジネスの成長を加速させる方法です。

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今回はオウンドメディアにおけるSEO対策について解説しました。

オウンドメディアのSEO対策における重要なポイントは、高品質なコンテンツ提供が基本であり、ユーザーのニーズを考えた情報が不可欠です。また、内部SEOの最適化として、サイト構造やキーワード最適化を行い、外部SEOの戦略として、信頼性の高いサイトからのバックリンク獲得を目指しましょう。

継続的な改善と効果測定もしっかりとおこない、専門家に相談することで、オウンドメディアの成果を加速させる道が拓けます。

戦略的なアプローチと専門家のサポートを通じて、オウンドメディアの成功を目指していきましょう。