ブランドサイト事例15選！デザイン参考例と制作の流れを徹底解説

「ブランドサイトを作りたいが、何から始めればいいか分からない」「制作費用や期間の目安を知りたい」このようなお悩みを抱えていませんか？

ブランドサイトは、商品やサービスの世界観を深く伝え、顧客との信頼関係を築く重要なツールです。適切に制作・運用することで、ブランド認知の向上やコンバージョン率の改善といった具体的なビジネス成果につながります。

この記事は、以下のような方におすすめです。

本記事では、ブランドサイトの基本から15社の参考事例、制作の流れ、運用のポイントまで徹底解説します。読後には、自社に最適なブランドサイトの方向性が明確になり、自信を持ってプロジェクトを進められるでしょう。

THINkBALは、データ分析とUX/UI設計に基づく戦略的なブランドサイト制作で、貴社の伝えたい価値を伝える形に変え、ビジネス成果に貢献します。

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ブランドサイトとは、特定の商品やサービスの世界観や価値を伝えることに特化したWebサイトです。コーポレートサイトが企業全体の情報を発信するのに対し、ブランドサイトは個別のブランドの魅力を深く掘り下げて表現します。

ECサイトのように商品を直接販売することや、会社情報を網羅的に伝えることを主目的とはしていません。あくまでもブランドが持つ独自の世界観やコンセプト、提供する価値をユーザーに深く理解してもらうことに注力しています。

近年では、主力商品ごとに専用のブランドサイトを立ち上げる企業が増えています。

ブランドイメージを明確に打ち出すことで、競合他社との差別化を図り、顧客の心に強く印象付けることができるためです。

ブランドサイトを制作する最大の目的は、商品やサービスの魅力を深く伝え、顧客との信頼関係を築くことです。単に情報を掲載するだけでなく、ブランドが持つ独自の世界観や価値観を視覚的に表現し、ユーザーの心に響くストーリーを届けます。

具体的には、ブランド認知度の向上、企業の想いや開発背景の発信、顧客ロイヤルティの獲得などが主な目的として挙げられます。SNSや広告で興味を持ったユーザーが、さらに詳しい情報を求めてアクセスする「情報の受け皿」としての役割も重要です。

また、ECサイトや実店舗など他のチャネルと連携させることで、ブランド体験全体をつなぎ、最終的な購入行動へと導くことができます。

ブランドサイトは、一時的な認知で終わらせず、継続的にファンを育てていくための重要な拠点となるのです。

ブランドサイトとコーポレートサイトの最も大きな違いは、情報発信の対象と目的にあります。コーポレートサイトは企業全体の情報を網羅的に伝える「会社の顔」として、求職者や投資家、取引先など幅広いステークホルダーに向けて作られています。

一方、ブランドサイトは特定の商品やサービスに焦点を当て、見込み顧客やファンといった購入意欲のあるユーザーに向けて、ブランドの世界観や価値を深く伝えることが目的です。

例えば、日本コカ・コーラ株式会社のコーポレートサイトでは会社概要や事業内容が中心ですが、コカ・コーラのブランドサイトは赤と白を基調とした商品イメージを前面に押し出したデザインになっています。

このように、コーポレートサイトは信頼性重視のシンプルな構成、ブランドサイトは「らしさ」を重視したビジュアル表現という違いがあります。

ブランドサイトとECサイトは、それぞれ異なる役割を持ちながら連携することで大きな効果を発揮します。ブランドサイトは商品の世界観やストーリーを伝えることに特化し、ECサイトは購入のしやすさを追求した設計です。

ブランドサイトでは、魅力的なビジュアルや開発背景を通じてユーザーの共感を得ることを重視します。一方、ECサイトでは商品の品揃えや価格表示、決済機能といった実用性が最優先です。

両者を分けて運営することで、「商品を知ってもらう」フェーズと「商品を買ってもらう」フェーズを明確に分けられます。ブランドサイトで興味を持ったユーザーを、購入ボタンやリンクを通じてECサイトへスムーズに誘導する導線設計が重要です。

このように役割を分担させることで、ブランド価値の向上と売上拡大の両方を実現できます。

ブランドサイトは企業規模に関わらず、商品やサービスの価値を深く伝えたいと考える全ての企業にとって有効な手段です。特に効果を発揮する3つのタイミングを紹介します。

新商品や新サービスを市場に投入する際は、ブランドサイトを制作する絶好のタイミングです。立ち上げ時から独自の世界観やコンセプトを明確に打ち出すことで、市場での認知を早期に獲得できます。

SNSや広告だけでは伝えきれない開発ストーリーや商品の詳細な特徴を、ブランドサイトでじっくりと発信することが可能です。

特に競合が多い市場では、ローンチと同時にブランドの差別化要素を明確に示すことが重要になります。

新規参入時こそ、ユーザーに「このブランドらしさ」を印象づける絶好の機会です。第一印象を強く残すことで、その後のブランド展開もスムーズに進められます。

既存ブランドのリニューアルやリブランディングをおこなう際も、ブランドサイトの制作が効果的です。

商品パッケージやロゴを一新するタイミングで、Webサイトも新しい世界観に合わせて刷新することで、統一感のあるブランド体験を提供できます。

リニューアルの背景や新しいブランドメッセージを丁寧に伝えることで、既存顧客の理解を得ながら、新規顧客にも魅力を届けられるでしょう。特に長年愛されてきたブランドの場合、変更の意図や大切にしている価値観を伝えることが信頼維持につながります。

ブランドイメージを刷新する際は、Webサイトという情報の拠点を同時に整えることで、リニューアルの効果を最大化できるのです。

競合が増加し、自社の独自性が埋もれてしまっていると感じる時は、ブランドサイト制作を検討すべきタイミングです。

類似商品が多い市場では、機能や価格だけでなく、ブランドの世界観や価値観で差別化を図ることが重要になります。

複数のブランドやサービスを展開している企業の場合、それぞれに専用のブランドサイトを用意することで、各ブランドの個性を丁寧に伝えられます。コーポレートサイトでは表現しきれない独自の魅力を、ブランドサイトで深く訴求することが可能です。

指名検索での認知を強化したい、他社との明確な違いを示したいといった課題がある場合は、ブランドサイトが有効な解決策となります。

ブランドサイトの参考事例を15社紹介していきます。今回ご紹介するのは、以下のブランドです。

ここからは、それぞれのデザインや機能についてご紹介していきましょう。

THINkBALが制作したレスコハウスのブランドサイトは、コンクリート住宅という商品特性を視覚的に表現した設計が特徴です。サイト全体を白と黒、コーポレートカラーのブルーで構成し、シンプルながら力強い印象を与えています。

特にコンクリート住宅の特徴とロゴのレクタングル（長方形）を意識したデザインが、ブランドのアイデンティティを明確に伝えています。

コンバージョンエリアにはヒノキヤグループのオレンジを配置することで、ユーザーの行動を自然に促す工夫が見られます。

建築業界において、住宅の堅牢性や信頼性をデザインで表現する好例です。カラー配色とレイアウトの統一感が、ブランドの世界観を効果的に演出しています。

ブランドの本質を捉えた戦略的な設計により、商品特性を視覚化し、ユーザーの行動を促す導線設計を実現しています。THINkBALでは、このようにブランドの価値を最大限に引き出すサイト制作を提供しています。

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ボラギノールは、天藤製薬株式会社が販売している痔の薬です。CMで流れている「痔にはボラギノール」というキャッチコピーで知られていて、黄色いパッケージのイメージが定着しています。

ボラギノールのブランドサイトの特徴は、「ボラギノールタウン」というコンテンツでボラギノールの魅力を紹介していることです。これはアニメーションが用いられていて、マウスを動かさなくても通行人や自動車が動いており、眺めているだけでも楽しいデザイン。

さらに街の中には赤いピンがいくつか刺さっており、クリックするとボラギノールに込められた想いやこだわりを閲覧できます。遷移先のページも同じようにアニメーションを用いた遊び心のあるデザインとなっていて、思わずクリックしてしまうような仕掛けが施されているのです。

このように、商品自体がエンタメの要素を含んでいなかったとしても、コンセプト自体でユーザーを惹きつけられるサイトを制作できるようになります。またこのように遊び心のあるサイトは子供にも楽しんでもらえるので、将来的に商品が必要になった際、自社ブランドを選んでくれる可能性も高まるでしょう。

TSUBAKIはファイントゥデイ資生堂から展開されているヘアケアブランドです。一般的なシャンプーやリンスの他に、ドライシャンプーなどの商品も販売しています。TSUBAKIのブランドサイトの特徴は2つあります。

1つはトップページに商品ごとの入り口を設けていることです。TSUBAKIのようなブランドは、複数の商品を展開しているケースが多いです。するとユーザーそれぞれが目的の商品にたどり着けるように工夫しなければなりません。

このブランドサイトの場合は、「プレミアムモイスト」と「プレミアムリペア」の画像を掲載して、それぞれのページに誘導しています。さらに同じシリーズでパッケージデザインが異なる場合があるので、全てのデザインを掲載してユーザーのミスリードを防いでいます。

そしてもう1つがアニメーションを加えてスクロールを促していることです。商品画像を大きく掲載するとユーザーに伝わりやすく、インパクトを持たせることができます。しかし商品数が多い場合、どうしてもファーストビューには載せきれないため、スクロールをしてもらわなければなりません。

そこでTSUBAKIのブランドサイトでは、スクロールに合わせたアニメーションが施されています。テンポの良い動きがあると自然とスクロールしたくなるので、商品数が多いブランドサイトには効果的です。

MONO AIRは株式会社トンボ鉛筆から販売されている修正テープです。新機構を搭載しており、使い心地が軽いことが特徴です。また「すべての人をストレスゼロへ」というコンセプトがあり、これまでの商品と驚くほど違うという声も上がっています。

MONO AIRのブランドサイトの特徴は、スクロールによってアニメーションが切り替わることです。通常はスクロールすることでページの下部を閲覧できるようになっています。しかしこのブランドサイトでは、コンテンツが左右にスライドして切り替わっています。このように、アニメーションを工夫することで驚きや新鮮さを与えることができるのです。MONO AIRが「新感覚」「新機構」を押していることから、斬新なアニメーションとの相性も抜群です。

また、こちらのブランドサイトでは、MONO AIRの魅力を伝えるために動画を掲載しています。画像やアニメーションを駆使しても伝えられない部分もあるでしょう。動画を用いることで、より商品やサービスの詳細を伝えられるようになります。また、商品の使い方や組み立て方、取り替え方などを動画で掲載すると、商品を購入したユーザーのアフターフォローになります。

セブンティーンアイスは江崎グリコ株式会社が販売しているアイスです。自動販売機で購入でき、街中や駅に設置されていることがよくあります。17種類のアイスがあり、30年以上にわたって多くの人々に愛され続けてきました。

このブランドサイトの特徴は、セブンティーンアイスのさまざまなルーツについて遊び心を加えて紹介していることです。「スティックの穴の秘密とは？」「どこでつくっているの？」といった豆知識的なコンテンツから、「みんなが最初に食べた味は？」「一度は食べて！スペシャルなあのフレーバー」といったコラム的なコンテンツもあります。

セブンティーンアイスが自動販売機で販売されているように、それぞれのトピックをアイスに見立てて掲載しています。カーソルを当てるとボタンが点滅し、思わずクリックしたくなるような仕掛けになっています。さらにクリックすると自動販売機からアイスが出てくるような演出があり、大人でも純粋に楽しめます。

このように、商品の特徴をデザインに反映させると効果的です。アニメーションにこだわると演出の幅も広がるので、制作会社に依頼するといいでしょう。サイトを巡回するうちにブランドに対する愛着も湧いてくるので、ブランディングには最適です。

カロリーメイトは、大塚製薬株式会社から販売されている栄養補助食品です。1本あたり100キロカロリーで、手軽に食べられるバランス栄養食として学生から社会人まで幅広く愛されています。

カロリーメイトのブランドサイトの特徴は、ターゲットと同じ年齢層の有名人を起用していることです。スーツを着た男性と女性がカロリーメイトを食べる様子を見ると、「忙しい社会人がさっと食べる」といったシチュエーションが頭に浮かぶのではないでしょうか。こうしたイメージを伝えることで、購入するきっかけを与えられるようになります。

さらに、左側に掲載されているメニューにカーソルを当てると、詳細のメニューが表示されます。各メニューには画像が使われているため、直感的にどんなコンテンツが掲載されているのかが伝わってきます。サイトを離脱してしまうユーザーが多い場合でも、画像を掲載することで興味を持ってもらえるようになるでしょう。

このように、画像の使い方を工夫するとターゲットに刺さりやすくなります。ターゲットと同じ年齢層の芸能人を起用したり、ターゲットが支持しているインフルエンサーを取り上げると注目度が高まります。

 眠眠打破は、常盤薬品工業株式会社から販売されている清涼飲料水です。眠い時や集中したい時に飲まれることが多く、社会人がターゲットとなっています。

 眠眠打破のブランドサイトの特徴は、商品ごとのターゲットに合わせてカルーセルのデザインを変えていることです。「眠眠炭酸」はリンゴやもも、パッションフルーツなどをイメージしたフルーツテイストです。さらにパッケージも眠眠打破のパッケージとはイメージが異なり、若い女性をターゲットにしたようなポップなデザインとなっています。

このように、ブランドサイトにはターゲットが異なる商品を掲載することがあります。この場合はカルーセルやバナーでそれぞれ掲載し、各ページへ誘導するとユーザーのニーズを満たせます。

 カントリーマアムは、株式会社不二家から販売されているクッキーです。しっとりとした食感で、大人から子供まで広く愛されています。

このブランドサイトの特徴は、アレンジレシピを掲載していることです。カントリーマアムはそのまま食べてもおいしいですが、一手間加えることで違った味わいを楽しめます。こうしたアレンジレシピは動画コンテンツやレシピサイトで取り上げられることもありますが、公式サイトで紹介するレシピはより信憑性があります。

このように、ユーザーが価値を感じられるコンテンツを掲載することは大切です。ユーザーの潜在的なニーズを引き出せるよう、工夫するといいでしょう。

HELLO MOBILITYはOpenStreet株式会社が運営している、スクーターや電気自動車を利用できるシェアスクーター、カーシェアサービスです。観光や通勤、通学にも利用できて、環境にも優しい移動を提供しています。

このブランドサイトの特徴は、スクロールをしてすぐにサービスの解説テキストが読めることです。新しいサービスは一般的に知られていないので、多くのユーザーが気になっているでしょう。スクロールをしてすぐに読めるので、ユーザーも満足です。また、スクロールにもアニメーションがあるため、興味を引き付けることができます。

このように、新しいサービスや知名度の低いサービスを紹介する際は、スムーズにわかりやすく説明することがポイントです。

粥粥好日は、味の素株式会社から販売されているレンジで温めるだけで本格的な味わいを楽しめるカップ粥のことです。Z世代向けに販売されている商品で、豆乳風味の「鹹豆漿粥」、かぼちゃ味の「南瓜粥」からさを楽しめる「麻辣火鍋粥」と3種類の味が展開されています。

粥粥好日のブランドサイトの特徴は、ターゲットを意識したカラーを使っていることです。Z世代とは1990年代中盤から2000年代序盤に生まれた世代を指していて、2022年現在においては、10代中盤から25歳ぐらいまでの若者がターゲットになっています。

お粥そのものは若者向けの食べ物ではありませんが、アジアンテイストにすることで目新しい商品として注目を集めました。さらにサイトにはグリーンとピンクを使っており、若い女性が惹きつけられるようなデザインです。このように、ターゲットを限定することで、商品そのものを知らなくても注目を集めることができます。

ジコリカイプログラムは、株式会社ジコリカイが運営している自己分析プログラムです。やりたいことを探している人に向けたサービスで、このプログラムに参加するだけで自己分析が完結するという点が魅力的です。

このブランドサイトの特徴は、ジコリカイプログラムの3つのポイントをデザインに反映させていることです。このプログラムでは、「大事なこと」「得意なこと」「好きなこと」の3つのポイントから本当にやりたいことを導きだします。それをイメージした3つの円が、ファーストビューではふわふわと浮いています。そしてスクロールすると、この3つの円が重なるというアニメーションが施されているのです。

このように、サービスの内容をデザインに反映させることで、ユーザーに印象付けることができます。視覚的に記憶できるため、形のないサービスを紹介する際に効果的です。

ボラギノールは、天藤製薬株式会社が販売している痔の薬です。CMで流れている「痔にはボラギノール」というキャッチコピーで知られていて、黄色いパッケージのイメージが定着しています。

ボラギノールのブランドサイトの特徴は、「ボラギノールタウン」というコンテンツでボラギノールの魅力を紹介していることです。これはアニメーションが用いられていて、マウスを動かさなくても通行人や自動車が動いており、眺めているだけでも楽しいデザイン。

さらに街の中には赤いピンがいくつか刺さっており、クリックするとボラギノールに込められた想いやこだわりを閲覧できます。遷移先のページも同じようにアニメーションを用いた遊び心のあるデザインとなっていて、思わずクリックしてしまうような仕掛けが施されているのです。

このように、商品自体がエンタメの要素を含んでいなかったとしても、コンセプト自体でユーザーを惹きつけられるサイトを制作できるようになります。またこのように遊び心のあるサイトは子供にも楽しんでもらえるので、将来的に商品が必要になった際、自社ブランドを選んでくれる可能性も高まるでしょう。

ブランドサイトで成果を出すには、訪問者の心を掴むコンテンツ設計が欠かせません。ここでは、必ず用意すべきコンテンツと、さらに効果を高める推奨コンテンツを紹介します。

ブランドサイトに必ず用意すべきコンテンツは、商品やサービスの価値を明確に伝え、ユーザーの行動を促すものです。

具体的には、商品の機能や特徴を分かりやすく紹介するページ、料金案内、そして問い合わせフォームが挙げられます。

商品紹介では、単なるスペック説明にとどまらず、他社との違いや実際の使用シーンを示すことが重要です。料金案内は透明性を持って提示することで、ユーザーの信頼を獲得できます。また、興味を持ったユーザーがすぐに行動できるよう、問い合わせフォームへの導線を分かりやすく配置する必要があります。

これらの基本コンテンツが整っていないと、せっかく訪問したユーザーを取りこぼしてしまうので注意してください。ブランドサイトの目的を達成するための最低限の要素として、必ず揃えておきましょう。

必須コンテンツに加えて、ブランドの魅力をさらに深く伝えるために推奨されるのが、お客様の声、よくある質問、製品カタログなどです。これらは信頼性を高め、ユーザーの購買意欲を後押しする役割を果たします。

お客様の声や導入事例は、実際の使用者の体験を通じて「自分ごと化」を促し、購入への不安を解消します。よくある質問は、ユーザーが抱える疑問を先回りして解決することで、問い合わせのハードルを下げる効果が期待できるでしょう。

製品カタログは、商品の詳細情報を体系的に提供し、比較検討を支援します。

さらに、ブランドストーリーやブログ・コラム、ニュース・イベント情報なども加えることで、単なる情報提供を超えた「体験」を提供できます。

これらのコンテンツが充実することで、訪問者をファンへと育てることが可能になるのです。

ブランドサイトを制作する際は、以下のポイントを意識してみましょう。

これらのポイントを押さえることで、ターゲットにブランドのイメージをうまく定着させることができるでしょう。ここからは、それぞれのポイントについて解説していきます。

ブランドサイトでは、自社や商品の魅力を前面に出すことが大切です。ブランドサイトの役割は、ブランドを知ってもらうこと。ブランドを認知してもらうことで、自社商品やサービスを購入するきっかけになります。

そこで、自社のブランドの魅力を伝えるために以下のポイントを意識してコンテンツを作成しましょう。

ユーザーが商品やサービスを理解できるように、「6W2H」で情報を整理しましょう。その際、ユーザーがその商品・サービスを利用することで、どんなメリットがあるのかを盛り込むと魅力を伝えられます。例えばクラウドサーバーを紹介するなら「コストが抑えられる」「時間や場所を問わない」などといったメリットがあります。

また、コンテンツ全体を通して、わかりやすく伝えることも重要です。あなたはそのサービスのプロですが、ユーザーはそうではありません。専門用語を使って説明してしまうと、ユーザーには伝わらず離れてしまいます。多くのユーザーに魅力を伝えるなら、簡単な言葉で説明するよう心がけましょう。

最後に、商品やサービスのイメージを画像で伝えるようにしましょう。商品の場合は複数の画像を掲載するとよりわかりやすくなります。形のないサービスの場合は、イメージ画像を使用すると効果的です。

ブランドサイトのデザインがブランドのイメージからずれていないか確認しましょう。ロゴや配色がブランドのイメージから離れていると、ユーザーは違和感を感じてしまうでしょう。場合によっては間違ったサイトにアクセスしたかと勘違いし、離脱してしまうこともあります。

ブランドイメージを反映させるには、「キャッチコピーを付ける」「アニメーションを加える」という2つの方法を用いると効果的です。

ブランドのイメージを伝えるために、キャッチコピーを用いると効果的です。例えば上記で紹介した眠眠打破のブランドサイトでは、「パッション足りてる？」というコピーが用いられています。こうした言葉遣いにより、親しみやすい印象を与えられます。

また、ブランドサイトにアニメーションを用いることもポイントです。上記で紹介したMONO AIRのサイトでは、スクロールすると修正テープが動くというアニメーションが用いられています。こうした動きにより、ユーザーに驚きや新鮮さを伝えられます。

ブランドイメージをデザインに反映し、サイト全体で統一できているか確認しましょう。そこでデザインを統一させるためには、以下3つの要素を揃えるように意識してください。

商品やサービスのロゴを使用し、パッケージやロゴのカラーと同じ配色のものを使用すると統一感が出せます。その際、ブランドのイメージを色で定着させることは重要です。例えば「コカコーラの色は？」と聞かれたら、大多数の人が「赤」と答えるでしょう。このように、テーマカラーを決めることは重要です。

また、サイトで使用するフォントを統一することもポイントです。3種類以上のフォントを使用すると雑多な印象になってしまいます。そこで強調したいテキストとそうでないテキストで使い分けるといいでしょう。

ブランドサイトにユーザーにとって魅力的な情報を掲載することもポイントです。ブランドサイトは商品やサービスの押し売りにするようなサイトであってはいけません。

ブランドサイトに流入してくるユーザーは、何かしらの悩みや課題を抱えています。例えば「ニキビ　スキンケア」というキーワードで流入してくるユーザーは、ニキビで悩んでいると考えられます。そこで「どうすればニキビ予防ができるのか？」「ニキビができたらどうすればいいのか？」といったコンテンツを制作するとユーザーを満足させることができるでしょう。

このように、ユーザーにとって価値のある情報を提供するとサイトの価値が上がります。自社の専門知識を生かして、他のサイトにはないオリジナリティのあるコンテンツにするとさらにいいでしょう。そしてブランドの好感度も上がるので、ファンになってもらえる可能性もあります。

ブランドサイトを制作する際は、以下のような3つの注意点があります。

これらの注意点を知っておくことで、よりユーザーに満足してもらえるサイトを制作できるようになります。ここからは、それぞれの注意点について解説していきます。

ブランドサイトを制作する際は、KPIを設定しましょう。KPIを決めておくことで、なんのためにブランドサイトを運営するのかが決まります。ブランドサイトの場合は、「売り上げ40%拡大」「認知拡大」などといったKPIを設定できるでしょう。売り上げを拡大したいなら商品購入ページに誘導できるようなコンテンツが必要です。認知拡大するなら、ユーザーにブランドの魅力を知ってもらわなければなりません。

このように、具体的なKPIを設定すると、コンテンツの方向性が決まります。するとコンテンツの内容がぶれないので、効率的に運用できるようになるのです。

ユーザーがサイトを利用しやすいようにレイアウトにはこだわりましょう。サイトを開いてどんなコンテンツがどこに掲載されているのかがわからないと、サイトを離れてしまう可能性もあります。

そこでユーザーが行動しやすいレイアウトにするために、以下のポイントに注意しましょう。

ファーストビューではユーザーに閲覧してほしいコンテンツのバナーやリンクを設置しましょう。バナーなどの画像を用いることで、興味を持ってもらえます。

また、今どのページを閲覧しているのかがわかるように、パンくずリストを設置すると親切です。また、メニューにはアイコンを用いるなど工夫すると、伝わりやすくなります。

ファーストビューの重要性については下記の記事にて詳しく紹介しておりますので、あわせてご覧ください。

ユーザビリティを重視したブランドサイトに仕上げるとさらによくなります。ユーザビリティが考えられていないと、サイトの使い勝手が悪くなってしまい離脱率が上がってしまうでしょう。

ブランドサイトで起こりがちなのが、デザインに凝りすぎて表示速度が遅くなってしまうことです。アニメーションを加えたり、画像のサイズが重くなってしまうと、すぐに表示されません。するとユーザーは待てずに離れてしまいます。

ブランドサイトのデザインにこだわることは大切ですが、表示速度が遅くなりすぎないように注意しましょう。

ユーザービリティの重要性については下記の記事にて詳しく紹介しておりますので、あわせてご覧ください。

効果的なブランドサイトを制作するには、戦略立案から公開後の運用まで段階的に進めることが重要です。ここでは、制作の基本となる7つのステップを紹介します。

ブランドサイト制作の第一歩は、何のために作るのかを明確にすることです。「ブランド認知を高めたい」「商品の世界観を深く伝えたい」「ECサイトや実店舗への送客を強化したい」など、目的によって必要なコンテンツや機能は大きく変わります。

目的を定めたら、次にブランドのコアメッセージやトーン&マナーを整理しましょう。例えば、高級感を演出したいのか、親しみやすさを重視するのかといった方向性を決めることで、サイト全体に一貫性を持たせられます。

この段階で目的が曖昧だと、制作過程で迷いが生じ、結果として訴求力の弱いサイトになってしまいます。

制作会社に依頼する場合も、事前に目的とコンセプトを明確にしておくことで、スムーズな進行が可能です。

誰に向けてブランドサイトを作るのか、ターゲット像を具体的に設定します。年齢層、性別、地域、ライフスタイル、購買行動といった要素を明確にすることで、その後のコンテンツ企画やデザイン制作の判断基準ができるでしょう。

例えば、30代女性の働くママをターゲットとする場合と、20代男性の学生をターゲットとする場合では、使用するビジュアルや言葉のトーン、掲載する情報の優先順位が変わってきます。

ターゲット設定が曖昧だと、誰にも刺さらない中途半端なサイトになりがちです。

ペルソナ（架空の典型的なユーザー像）を作成し、その人物がどんな情報を求めているか、どんな悩みを持っているかまで深掘りすることで、より効果的なブランドサイトが実現します。

目的とターゲットを踏まえて、サイトに掲載する具体的なコンテンツとページ構成を決定します。ブランドストーリー、商品情報、キャンペーンページ、ニュース、お客様の声など、ブランド価値を効果的に伝える要素を整理していきます。

この段階では、情報の優先順位を明確にすることが重要です。ユーザーが最も知りたい情報を分かりやすい位置に配置し、補足情報は深い階層に設けるといった情報設計をおこないます。

また、SEO対策やSNS連携の導線、ECサイトへのリンク配置なども、この段階で設計しておくと効果的です。

コンテンツの取捨選択を適切におこなうことで、訪問者にとって見やすく、目的を達成しやすいサイト構成が実現します。

ブランドの世界観を視覚的に表現するデザイン制作に入ります。ブランドカラー、フォント、写真のトーン、アイコンのスタイルなど、ビジュアルアイデンティティを統一することで、サイト全体に一貫性を持たせます。

デザインでは見た目の美しさだけでなく、ユーザビリティ（使いやすさ）も重要です。情報が見つけやすいナビゲーション設計や、行動を促すボタンの配置など、ユーザー体験を考慮した設計が求められます。

また、現代ではスマートフォンやタブレットでの閲覧が主流となっているため、レスポンシブデザイン（デバイスに応じて最適な表示に切り替わる設計）の採用は必須です。

どのデバイスでも快適に閲覧できることが、ブランド価値の向上につながります。

デザイン案をもとに、実際にWebサイトとして機能する形にコーディングをおこないます。HTML、CSS、JavaScriptなどの技術を使い、デザインを忠実に再現していきましょう。

この段階では、CMS（コンテンツ管理システム）の導入や、検索機能、問い合わせフォームといった必要な機能の実装もおこないます。

CMSを導入することで、公開後に自社でコンテンツの更新がしやすくなります。

さらに、セキュリティ対策やページの表示速度の最適化も重要です。表示が遅いサイトはユーザーの離脱を招き、SEOにも悪影響を及ぼすため、画像の圧縮やコードの最適化などを施します。

サイトを公開する前に、徹底的な動作確認をおこないます。リンク切れや表示崩れ、誤字脱字のチェックはもちろん、問い合わせフォームが正常に機能するか、画像が適切に表示されるかなど、細部まで確認します。

特に重要なのは、複数環境での表示確認です。スマートフォン、タブレット、パソコンそれぞれで、主要なブラウザ（Chrome、Safari、Edgeなど）を使って表示を確認します。デバイスやブラウザによって見え方が変わることがあるためです。

すべてのチェックをクリアしたら、いよいよサイトを公開します。

公開後は、SNSやプレスリリースなどで告知をおこない、多くの人にブランドサイトの存在を知ってもらうことも重要です。

ブランドサイトは公開して終わりではなく、継続的な運用と改善が成功の鍵です。Googleアナリティクスなどのアクセス解析ツールを使い、訪問者数、滞在時間、離脱率、コンバージョン率などのデータを定期的に確認します。

データを分析することで、「どのページがよく見られているか」「どこでユーザーが離脱しているか」といった課題が見えてきます。これらの課題に対して、コンテンツの追加や導線の改善をおこなうことで、サイトの効果を高められます。

また、季節やイベントに合わせた情報更新や、新商品の追加なども重要です。

常に新鮮な情報を提供することで訪問者の関心を維持し、ファンを育てていくことができます。PDCAサイクルを回し続けることが、ブランド価値の向上につながるのです。

ブランドサイト制作の費用は、依頼先によって大きく変動します。個人事業主に依頼する場合は20万円〜40万円程度、Web制作会社に依頼する場合は100万円〜200万円程度が一般的な相場です。

この価格差が生まれる理由は、提供されるサービスの範囲にあります。個人事業主は主に依頼内容に基づいてサイトを形にすることに注力するのに対し、Web制作会社は事前の企画やコンサルティングを通じて、ビジネス戦略に合わせた目標達成型のサイト制作をおこないます。

例えば、制作会社では市場調査やターゲット分析、競合分析なども含めた戦略設計から関わるため、単なるサイト制作を超えた価値提供が可能です。

費用は高くなりますが、ブランド認知の向上や売上拡大といった具体的な成果を目指す企業にとって、投資対効果の高い選択肢となります。

ブランドサイト制作にかかる期間は、サイトの規模や内容によって異なりますが、一般的には2ヶ月〜6ヶ月程度が目安です。事前打ち合わせから本番公開までの流れを理解しておくことで、スケジュール管理がしやすくなります。

制作期間の内訳としては、まず事前打ち合わせで目標設定やターゲット選定に1ヶ月程度かかります。次に設計・デザイン工程に2〜4ヶ月を要し、これがサイト規模によって最も期間が変動する部分です。その後、テスト公開と本番公開で1ヶ月程度を見込みます。

特に設計・デザイン工程では、サイトマップの作成、ページレイアウト、色彩やフォントといった視覚要素の決定など、作業量が多いため時間を要します。

ページ数が多い大規模サイトほど、この工程に時間がかかることを念頭に置いておきましょう。余裕を持ったスケジュール設定が、品質の高いブランドサイト制作につながります。

ブランドサイトは公開後も継続的に更新することで、訪問者の関心を維持し、ブランド価値を高めることができます。ここでは、効果的な運用のための3つのポイントを紹介します。

商品やサービスに関する情報は、変更があればすぐにサイトに反映させることが重要です。

価格改定、カラーバリエーションの追加、仕様変更といった詳細情報は、ユーザーが購入を検討する際の重要な判断材料です。

ユーザーは企業が思う以上に、価格や細かなスペックを注意深くチェックしています。情報が古いままだと、実際の商品と異なる内容を掲載していることになり、クレームや信頼低下につながる可能性があります。

新商品のリリース時はもちろん、既存商品の情報更新も見落とさないようにしましょう。

定期的に商品ページを見直し、最新の状態を保つことで、ユーザーに正確な情報を届けられます。タイムリーな更新が、ブランドへの信頼感を強化するのです。

ニュースやプレスリリースの定期的な更新は、企業の透明性を高め、信頼性を構築する重要な手段です。新製品のローンチ情報、イベント開催案内、企業の取り組みや実績などを発信することで、ブランドの活動を広く知ってもらえます。

新鮮な情報を継続的に提供することは、検索エンジンからの評価向上にもつながります。検索エンジンは定期的に更新されるサイトを「活発で価値がある」と判断し、検索順位にも好影響を与えるためです。

また、ニュースページは既存顧客だけでなく、新規顧客との接点を作る役割も果たします。業界関連のキーワードで検索したユーザーが、最新ニュースを通じてブランドを知るきっかけにもなります。

月に1〜2回程度の更新を目標に、継続的な情報発信を心がけましょう。

ユーザーレビューや顧客の声は、新規顧客の購入意欲を高める非常に効果的なコンテンツです。特にオンラインでの購入判断が増える現代において、他のユーザーからの評価やフィードバックは信頼性の証明となります。

自社で口コミを募集している場合は、それに対する返信を欠かさずおこなうことが重要です。丁寧に返信することで、既存顧客との関係を深められるだけでなく、その様子を見た新規顧客にも「顧客を大切にするブランド」という印象を与えられます。

ポジティブなレビューだけでなく、改善要望などにも真摯に対応する姿勢を示すことで、ブランド全体の評価向上につながります。

顧客の声を積極的にサイトに反映させることで、信頼獲得とファン育成の両方を実現できるのです。

ブランドサイトを適切に運用することで、企業は具体的なビジネス成果を得ることができます。ここでは、ブランドサイトが生み出す3つの主要な効果を解説します。

ブランドサイトを継続的に更新することで、検索エンジン経由での流入を大幅に増やすことが可能です。新商品情報やブログ記事、ニュースなどのコンテンツを定期的に追加することで、検索エンジンがサイトを「活発に更新されている価値あるサイト」と評価します。

特にブランド名や商品名での指名検索が増えると、検索順位の上昇につながります。また、商品に関連するキーワードで上位表示されることで、潜在顧客との新たな接点を作れることも特徴です。

例えば、商品の使い方やメンテナンス方法を解説する記事を掲載すれば、それらのキーワードで検索したユーザーを自然に呼び込めます。

SEO対策を意識したコンテンツ作りにより、広告費をかけずに安定した集客を実現できるのです。

ブランドサイトは、訪問者を顧客へと転換するコンバージョン率の向上に大きく貢献します。商品の魅力や世界観を深く伝えることで、ユーザーの購買意欲を高め、問い合わせや購入といった具体的な行動を促せるのが強みです。

特に、ブランドストーリーや開発背景、お客様の声といったコンテンツは、商品への信頼感と共感を生み出します。単なるスペック説明だけでは得られない「この商品を選びたい」という感情を喚起できるのです。

また、ECサイトや実店舗への導線を分かりやすく設計することで、興味を持ったユーザーをスムーズに次のアクションへ誘導できます。ブランドサイトで十分に理解と共感を得たユーザーは、購入に至る確率が高まります。

結果として、広告からの直接購入よりも高いコンバージョン率を実現できるのです。

ブランドサイトを通じて統一感のある世界観を発信することで、企業や商品に対するイメージを大きく向上させることが可能です。デザインやコンテンツを通じて「このブランドらしさ」を明確に表現することで、競合他社との差別化を図れます。

視覚的に洗練されたデザインや、ブランドの価値観が伝わるストーリーは、ユーザーの記憶に深く刻まれます。「高品質」「信頼できる」「革新的」といったポジティブなイメージを構築することで、ブランドの資産価値が高まります。

さらに、SNSでシェアされやすい魅力的なコンテンツを提供することで、口コミによるブランド認知の拡大も期待できます。

一度確立されたブランドイメージは長期的な企業価値の向上につながり、価格競争に巻き込まれにくい強固なポジションを築くことができるのです。

ブランドサイトは、商品やサービスの世界観を深く伝え、顧客との信頼関係を築く重要なツールです。

本記事では、ブランドサイトの基本から制作の流れ、15社の参考事例まで幅広く解説しました。効果的なブランドサイト制作の重要なポイントは以下の通りです。

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