LP制作会社選びの完全攻略法｜事業パートナーを見極める実践的7ステップ

「LP制作会社がありすぎて、結局どこに頼めばいいか分からない…」そんな悩みを抱えていませんか？Web上には無数の比較サイトが溢れているものの、どれも表面的な情報ばかりで、あなたの事業を本当に成功に導いてくれるパートナーを見つけるのは困難です。

本記事では、単なる制作者ではなく「事業パートナー」として信頼できるLP制作会社を見極める7つの鉄則と、投資効果を最大化する実践的な選定方法を詳しく解説します。選択の不確実性から解放され、確信を持ってパートナーを選べるようになるでしょう。

LP制作は単なるWebサイト作成の外注作業ではありません。売上直結の重要な事業投資であり、成功には制作会社との戦略的パートナーシップが不可欠です。多くの企業担当者が「選択・成果・費用」の3つの不確実性に悩む中、技術力だけでなく事業理解力を持つ真のパートナーを見つけることが、LP制作成功の最重要ポイントとなります。

Web上に溢れる「おすすめ制作会社○○選」といった比較記事の多くは、ランキング根拠が曖昧で担当者を混乱させます。選択肢の多さが「正しい判断ができないかもしれない」という心理的負担を生み、時間と労力を浪費する原因となります。回避策は、表面的な情報に惑わされず、自社の業界・規模・課題に特化した評価軸で絞り込むことです。

制作会社の「成果が出ます」という営業トークには具体的な根拠や実績データが不足しがちです。美しいデザインのLP事例を見せられても、実際のCVRや売上向上の数値的証拠がなければ信頼できません。回避策は、Before・Process・Afterを数字で語れる具体的な改善事例と、その戦略的背景まで説明できる会社を選ぶことです。

「LP制作一式○○万円」のような曖昧な見積もりでは、何にいくらかかっているのか分からず「ぼったくられているのでは」という疑念を抱きます。料金体系が不透明だと制作会社との信頼関係構築も困難になります。回避策は、企画・デザイン・コーディング・運用など作業項目別に詳細な内訳を提示し、料金根拠を明確に説明できる会社を選ぶことです。

LP制作会社は大きく5つのタイプに分類できます。マーケティング特化型は戦略設計から運用まで一貫対応、業界専門型は特定分野での豊富な実績とノウハウ、大手総合型は安定品質と充実サポート、格安量産型はコストパフォーマンス重視、フリーランス型は柔軟性と個別対応力が特徴です。自社の予算・求める成果レベル・業界特性から最適タイプを選定しましょう。

優秀なパートナーは、LP制作の話をする前にあなたのビジネスモデル、ターゲット顧客、競合状況、事業課題について深く質問してきます。「何を作るか（What）」よりも「なぜ作るのか（Why）」を重視し、売上につながる戦略的背景を共有しようとする姿勢があるかを見極めましょう。表面的なヒアリングに留まる会社は避けるべきです。

「CVRを改善します」という言葉だけでなく、構成・デザイン・コピーの全ての要素について、ターゲット心理とマーケティング戦略に基づいた明確な根拠を説明できるかが重要です。感覚論ではなく、再現性のある論理的思考で成果創出のプロセスを語れる会社こそが、真のパートナーとして信頼に値します。

制作実績を紹介する際、美しいLP事例（After）だけでなく、顧客が抱えていた課題（Before）、解決のために実行した戦略・施策（Process）、その結果生まれた成果（After/数字）を具体的に語れる会社は信頼できます。CVR向上率や売上増加額など、定量的な実績データを開示できることがパートナー選定の重要な判断材料となります。

「何でもできます」「必ず成功します」という万能感を演出する会社は危険です。プロフェッショナルなパートナーは、プロジェクトに伴うリスクや自社の専門外領域、「できないこと」も正直に伝えてくれます。この誠実さが長期的な信頼関係の基盤となり、最終的に最良の成果を生み出すことにつながります。

見積書が「LP制作一式」ではなく「企画構成費・デザイン費・コーディング費・ディレクション費」など業務内容に応じた詳細内訳で構成されているかを確認しましょう。費用の透明性は企業の誠実さを測る重要なバロメーターです。追加費用の発生条件や修正対応範囲も事前に明確化されていることが必須です。

あなたの業界特有の顧客心理、競合動向、法規制（薬機法、金融法など）を理解しているかが重要です。業界経験豊富な担当者が在籍し、過去の同業界での成功事例を具体的に説明できる会社は、効果的なLPを制作できる可能性が高まります。一般的なテンプレート対応ではなく、業界特化の戦略提案ができるかを見極めましょう。

LP制作は公開がゴールではなく、継続的な効果測定と改善（LPO）が成果創出の鍵です。公開後のアクセス解析、A/Bテスト、改善提案まで一貫してサポートできる体制があるかを確認しましょう。単発の制作請負ではなく、中長期的な事業パートナーとして伴走してくれる会社を選ぶことが、LP投資の成功確率を大幅に向上させます。

その商材はどんな人のどんな課題を解決するのか、その商材の価値をどう伝えれば選ばれるのか、商材の周辺には他にどんな課題があり、どんな解決策があるのかなど、自社/商材、市場/顧客、競合の観点から正しく現状を理解することが重要です。

LP制作を制作会社に外注する場合、具体的にどれくらいの費用相場となるのでしょうか。自社の予算や希望の業務内容等と照らし合わせながらチェックしていきましょう。

シンプルなLP制作ができれば十分である場合は、格安で依頼できることが多いです。情報のボリュームや盛り込むコンテンツによって異なるものの、1万円～10万円程度で依頼できます。

上記の価格で依頼できる条件や、依頼できる業務については以下の通りです。

安価である一方、依頼可能な業務は少ない傾向です。
「とりあえずLPが欲しい」「格安でLPを作りたい」といった方にはおすすめできます。

デザイン性に優れたLPを作りたい場合や、漫画形式のLPを依頼したいときには、おおよそ10万円～30万円ほどのコストがかかります。格安で制作する場合と比べると、LPに盛り込む情報量が増え、ややボリュームのあるページを制作可能です。

デザイン性の高いLPを作る場合、制作者側の技術力や経験などでクオリティが左右されやすくなります。実績を確認したうえで、依頼先を検討することで失敗しにくくなるでしょう。

LPに盛り込むコンテンツを充実させたい場合は、制作費用が30万円～70万円ほどと、比較的高額なコストがかかります。その分、依頼できる範囲が増えるうえに、より情報量の多いLPを作成することが可能です。

LPで使用されることの多いコンテンツは幅広い傾向にあります。バナーやファーストビュー、CVボタン、テキスト、画像・動画素材など多岐にわたるでしょう。

ユーザーの印象に残るようなLPを作るためには、充実したコンテンツが必要です。コンバージョン獲得につなげるためにも、LP制作ではコンテンツにも目を向けて計画を立ててください。

LPを制作するだけではなく、マーケティングも依頼したいと考える方は多いでしょう。仮にLPの運用も含めたマーケティング施策も依頼するのであれば、外注費用は70万円～数百万円単位です。

LPは、制作して公開しただけでは、十分なユーザーが獲得できるとは限りません。ユーザーからの反響を得られる施策について戦略を立て、定期的に効果測定をしながら改善していく必要があります。

マーケティングまで依頼できれば、ほぼLPの運用は丸投げできるため、リソースが足りていない現場にもおすすめです。

LP制作費用は企画構成の深さ、デザインの作り込み度、コピーライティングの有無、コーディングの複雑さ、写真・動画素材の準備状況によって決まります。相場は10万円未満（テンプレート活用）、10～30万円（セミオーダー）、30～80万円（フルオーダー）、80万円以上（戦略設計込み）に大別されます。求める成果レベルと予算から最適な価格帯を選定しましょう。

LP制作の投資対効果を事前に検証するため、月間目標CV数×成約率×客単価から月間売上を算出し、制作費用÷月間利益で回収期間を計算します。例えば制作費50万円、月間利益25万円なら2ヶ月で投資回収可能です。CVR改善による売上向上を含めた保守的・楽観的シナリオを複数作成し、経営層への提案資料として活用できます。

限られた予算で最大効果を得るため、戦略設計とデザインに予算を集中し、コーディングは外部連携、写真素材は既存活用など優先順位をつけた発注が重要です。また、段階的リリース（MVP版→本格版）により初期投資を抑制しつつ早期効果検証を行う手法も有効です。成果に応じた追加投資判断により、リスクを最小化しながら ROI を最大化できます。

コンバージョン(CV)はトラフィックとCVRの積で決まります。CV数を2倍にするには、トラフィックを2倍にするか、CVRを2倍にするか、あるいはその両方を改善する必要があります。

しかし、広告やSEOによるトラフィック増加は、基本的に予算に比例する従量課金的なアプローチです。予算を2倍にすることは現実的でないケースが多く、費用対効果の観点からは最適解とは言えません。

対して、LPを改修しCVRを高める施策は、一度の投資で獲得トラフィック全体の効率を引き上げるため、極めて高い費用対効果が期待できます。限られたリソースで成果を最大化する上で、LPO（ランディングページ最適化）は最も合理的な打ち手です。

さっそく、LP制作でおすすめの制作会社をご紹介します。それぞれの特徴や魅力、費用などを比較しながら、自社の理想にマッチする会社を探してみましょう。

出典：https://thinkbal.co.jp/

当サイトを運営している株式会社THINkBALもLP制作を得意としています。集客出来るLP制作サービスを提供しているだけでなく、コンバージョンにもつながるページを制作しているところが強みで、KANEBOやSUBARUなど大手企業のLP制作実績もあります。

また、Webマーケティング事業も担っているため、企業の課題に合わせた提案も可能です。社内で抱えている課題を改善しつつ、集客効果の高いLP制作ができるのがメリットでしょう。

出典：https://e-n-a.jp/web-creating/

株式会社イーナは、LP制作のほか、ホームページ制作やリスティング広告代行など、幅広いサービスを提供している会社です。制作実績は500社以上にも及び、業界は多岐に渡ります。

また、月商1億円を超える自社サイトもあり、そこで得たノウハウを活かしてLP制作に対応してくれるのが特徴です。

デジタル広告のプロとして、さまざまな知見を駆使したLP制作をおこなってくれるため、安心して制作を依頼しやすいでしょう。

出典：https://valon.co.jp/

LP制作を専門とする株式会社VALONは、成果に着目してページを作成しています。「作って終わり」のLPではなく、完成してからがスタートであることを踏まえ、効果の高いLPを制作しています。

また、Webマーケティングにおいて豊富なノウハウがあり、顧客の目標達成に向けて一緒に判走してくれるような会社です。

出典：https://www.winks.jp/

中小企業向けにLP制作サービスを提供している有限会社WINKSは、実績豊富な制作会社です。

一般的なマーケティングシステムとは異なり、マーケティングシステムを再設計する会社である点が特徴です。顧客の企業のコンセプトを策定したり、戦略を立案する事を目的としています。

理念や目標といった、マーケティングの根幹からサポートしてくれるため、マーケティング領域のほぼ全てを依頼できます。

出典：https://shpa.co.jp/

「売れる広告作り」に注力しているのが、株式会社シェルパの特徴です。Webや動画、グラフィックなど、さまざまな領域で企業の売上向上をサポートしています。経験豊富なクリエイターが数多く在籍する企業でもあり、顧客に合わせて最適なクリエイター担当者を選んでくれます。

その企業にマッチするクリエイターによって、会社や事業内容、製品にマッチするLPを作成してもらえるでしょう。

出典：https://n-works.link/

株式会社ニュートラルワークスは、SEOに特化した技術を持つ企業です。LPをSEOに特化させて、より高い集客効果を期待できるといった特徴があります。また、Webサイトの制作だけではなく、マーケティングにも対応しています。

集客に関わる全般を相談できるため、「なるべく丸投げして依頼したい」「LPに関わる業務の全般をお願いしたい」といった場合に便利な存在です。

出典：http://ppc-master.jp

株式会社デジタルアスリートは、1,800社以上のWebマーケティング支援実績があり、さまざまな業界の成功パターンを熟知しているといった強みがあります。

また、当社の思いとしてLPは制作で終わらず、成果が出るまで改善し続けていくことでLPの効果を最大化していきます。実績としては、CPAを48％削減、CV率を1.5倍などにしており、LP制作～運用までをセットで依頼したい企業でしょう。

プロジェクト成功の基盤となる要件定義では、事業目標、ターゲット顧客、競合分析、成果指標（KPI）を明確化します。RFP（提案依頼書）には予算・スケジュール・必要機能・期待成果を具体的に記載し、制作会社との認識齟齬を防ぎます。社内関係者の合意形成と意思決定権者の巻き込みもこの段階で完了させ、後工程での方針変更リスクを最小化します。

選定した制作会社との詳細ヒアリングで、ビジネスモデル・顧客心理・競合状況を共有し、LP戦略の方向性を決定します。ターゲットペルソナの具体化、顧客の購買プロセス分析、訴求軸の優先順位づけを行い、成果につながる戦略的基盤を構築します。この段階での議論の質が最終的なLP効果を大きく左右するため、十分な時間を確保することが重要です。

戦略に基づいてLP全体の情報設計とページ構成を決定します。ファーストビュー、課題提起、解決策提示、根拠・実績、行動喚起の流れを論理的に組み立て、ユーザーの心理変化に沿った構成を作成します。ワイヤーフレームでレイアウトとコンテンツ配置を可視化し、デザイン制作前に構成の妥当性を検証・調整します。

ターゲット顧客の感性に響くビジュアルデザインと、行動を促進するコピーライティングを制作します。ブランドイメージとの整合性、競合との差別化、読みやすさ・理解しやすさを重視し、複数案からの選定と段階的なブラッシュアップを行います。この工程では発注側の迅速なフィードバックが品質向上と納期短縮の鍵となります。

デザインをWebページとして機能させるコーディング作業を行います。レスポンシブ対応、読み込み速度最適化、SEO対策、アクセス解析タグ設置、フォーム動作確認など技術的品質を担保します。CMSでの更新性や将来の拡張性も考慮し、運用しやすいシステム構成で実装することが長期的な投資効果につながります。

各種ブラウザ・デバイスでの表示確認、フォーム送信テスト、アクセス解析の動作検証を実施します。誤字脱字、リンク切れ、画像表示エラーなど細部まで入念にチェックし、ユーザーエクスペリエンスに影響する問題を事前に解決します。公開タイミングは広告配信開始や営業活動との連携を考慮し、最大効果を得られる時期を選定します。

LP公開後は継続的な効果測定と改善が成果創出の要です。Google Analyticsによるアクセス分析、ヒートマップツールでのユーザー行動観察、A/Bテストによる改善仮説の検証を実施します。月次レポートでKPI推移を確認し、CVR向上のための具体的改善施策を立案・実行します。このPDCAサイクルが LP投資の ROI を継続的に向上させます。

LP制作投資の社内承認を得るため、事業課題と解決策、期待効果と投資回収計画、リスクと対策を明記した稟議資料が必要です。競合分析による市場機会、過去実績に基づく成果予測、段階的投資によるリスク軽減策を具体的数値で示し、経営陣が判断しやすい情報を整理します。制作会社選定理由と契約条件も含め、総合的な投資判断材料を提供します。

事業理解のための質問力、過去実績の具体性、制作体制と役割分担、料金体系と追加費用条件、スケジュールと進行管理方法、公開後サポート範囲、契約条件と知的財産権、緊急時対応体制、他社との差別化ポイント、失敗事例と学習内容などを系統的に確認します。回答内容の具体性と一貫性から、本当に信頼できるパートナーかを見極められます。

「この会社で大丈夫か」という不安を客観的に検証するため、業界実績・財務安定性・制作体制・コミュニケーション品質・料金妥当性・契約条件の6軸で評価します。各項目を5段階で採点し、合計点数による総合判定と、特に重要な必須条件のクリア状況を確認します。リスクが高い場合の代替案検討や契約条件見直しの判断基準も併せて設定します。

一般的なLP制作期間は1.5～3ヶ月程度です。要件定義・戦略設計に2～4週間、デザイン・ライティングに2～3週間、コーディング・テストに1～2週間が標準的な工程です。ただし、発注側の素材準備状況、修正回数、承認プロセスの迅速性により大幅に変動します。急ぎの場合は工程の並行実施や制作範囲の限定により短縮可能ですが、品質とのトレードオフを十分検討しましょう。

多くのLP制作会社がSEO対策も併せて提供しています。ただし、広告流入を主目的とするLPと自然検索対応では戦略が異なるため、目的を明確化することが重要です。SEO対策では継続的なコンテンツ更新と外部施策が必要となり、制作会社の対応範囲と追加費用を事前に確認しましょう。専門業者との連携体制があるかも重要な選定ポイントです。

制作会社により修正対応の条件は大きく異なります。工程別の修正回数制限、軽微な修正と大幅変更の区分、追加料金の発生条件を契約前に必ず確認しましょう。無制限修正を謳う会社もありますが、現実的には制限があることが多く、期待値の調整が重要です。円滑な制作進行のため、修正依頼は整理してまとめて依頼し、制作会社の作業効率向上に協力することも大切です。

追加費用の発生条件を契約前に詳細確認することが必須です。一般的には、仕様変更・ページ数増加・素材撮影・システム連携・急ぎ対応などで追加料金が発生します。見積書に含まれる作業範囲と追加料金の算定基準を明文化し、後のトラブルを防ぎましょう。信頼できる制作会社は追加の可能性がある作業を事前に説明し、概算費用も併せて提示してくれます。

LP制作で成果を最大化するためには、ターゲットを絞り込み、制作会社と連携しながら進めることが重要です。しっかりとした制作目的を設定し、戦略的にLPを活用することで、効果的な成果を得ることができます。

LP制作は単なるデザインではなく、戦略と連携が重要であることを理解し、適切に制作を進めていくことが大切です。