キャンペーンサイトの成功事例10選！制作のコツと注意点についても解説

せっかくキャンペーンサイトを制作するなら、しっかりと効果に繋げたいですよね。集客につながるキャンペーンサイトを制作するにあたり「参考にするべきサイトの選定」はとても重要になります。

なぜなら、間違った方向性でサイト制作を進めてしまうと、集客はおろか応募者すら集まらないキャンペーンになってしまう恐れがあるからです。

成功したキャンペーンサイトの事例を厳選して10個紹介していきますので、これからサイト制作を行う人はぜひ参考にしてみてください。

今回紹介するキャンペーンサイトの成功事例は下記の通りです。

これらキャンペーンサイトの「キャンペーンタイトル」「キャンペーン内容」などについて解説していきます。

同社は、大ヒット映画「君の名は」をもじったタイトルで若年層に向けたキャンペーンを行っています。また、USJのペアチケットを景品にすることで、若年層からの注目を集めているのもポイントの一つでしょう。

https://www.itoham.co.jp/Portals/0/campaign/pole202105/index.html

同社は、お弁当や夕飯で使えるおかずを扱っているため、主婦層や新生活を始める若年層に向けてのアプローチを行っています。「地方新聞社が厳選したカタログギフト」という興味を引くキャッチフレーズにも注目です。

https://tolona-japan-okazu.campaign-pr.jp/

同社は、キャンペーンにクイズを組み込むことで、若年層～年配層の幅広い世代にアプローチしています。SNSを利用する際は、話題性のあるキャンペーン内容にすることで高い拡散効果を見込むことが可能です。

https://www.mugen-ebi.com/

同社はティファール、ボトルなどを景品にすることで、日常的にミルクコーヒーを飲む習慣作りを狙ったのだと考えられます。LINEでの参加を可能にすることで、応募の心理的なハードルを低くしている点もポイントです。

https://www.ohayo-milk.co.jp/campaign/jersey-pudding/

同社は、キャンペーンの参加を増やすと同時にたくさんの口コミ（体験談）を多くのユーザーから集めることに成功しています。ハズレても景品があることから、多くのユーザーが本キャンペーンに応募したのだと考えられます。

https://bifidus.jp/taikendan/

同社は、インスタ映えする大きなパイの実を景品にすることで「景品をゲットしたユーザーがSNSにアップし、それが拡散される」という副次的な効果が一つの狙いであったのだと考えられます。

https://lotte-land.jp/painomi/cp/okinapainomi_cp/

同社は景品を美容セットとし、多くの女性からの応募を集めました。1,000名という規模の大きい当選者数も応募に拍車をかけた大きな要因の一つでしょう。

https://www.nivea.co.jp/highlights/campaign-2105

同社は、TwitterとInstagram、2つのSNSからの参加を可能にしたことで、より多くのユーザーから応募を集めることに成功しています。

https://www.shiino.co.jp/campaign/uniika_campaign2021.html

同社は、応募条件をポイント制にすることで継続的な購入を促しています。日常的に使うことが多い日用品や食材などを扱う会社は参考にしてみるとよいでしょう。

https://cp02.mizkan.co.jp/kantansu-cp/

同社は、タイトルにハッシュタグを入れることで「Twitterのトレンド欄に表示させよう」という意図が伺えます。トレンドに表示されると、より多くの応募者を見込めるというメリットがあるため、商品力や企画力に自信がある場合はチャレンジしてみてもよいでしょう。

https://www.sapporobeer.jp/shochu/konwa/

キャンペーンサイトは通常のサイトと異なるため、制作する際は下記のコツを押さえておくことが大切です。

これらのコツはキャンペーンサイトを制作する上での「ルール」のような役割もあります。オリジナル性を追求する場合であっても、ルールは必ず押さえておくようにしましょう。

キャンペーンサイトを制作する際は、その目的によってデザインやコンテンツを工夫する必要があります。

たとえば、若年層に対して商品の認知度を上げるのが目的である場合は、若者の目線に立ったデザイン作成を心がけます。キャンペーンタイトルやキャンペーンの説明欄で用いる文字や使用するフォントも、少し砕けたような雰囲気を取り入れるとよいでしょう。

すでに完成されたキャンペーンサイトを参考にする際も、キャンペーンの目的が一致するサイトを分析して自社サイトに反映させるとよいです。

キャンペーンサイトに訪れるユーザーが本当に欲しい情報とは「キャンペーンの参加に必要な情報」です。

PRしたい商品や自社の商品を紹介したくなる気持ちは分かりますが、トップ画面のファーストビューには「キャンペーンの参加方法」「当選人数」などを掲載するようにしましょう。

訪問したユーザーが一番最初に見るファーストビューに、ユーザーが求める情報を掲載することで、早期離脱を防ぐ効果もあります。

ターゲットを絞ることで、応募者のずれを防ぐことが可能です。したがって、キャンペーンサイトを制作する際は、まず最初に「どの層に応募してほしいか」を考える必要があります。

たとえば「50歳～60歳の男女に応募してほしい」ということであれば、ターゲットをその層に絞ってサイト制作を進めていきます。なお、年配の方をターゲットにする際は、インターネットに慣れていない人がいることを考慮して、ハガキでの応募も可能にしておくとよいです。

以上がキャンペーンサイトの制作のコツですが、下記の記事にてさらに詳しく紹介しておりますので、あわせてご覧ください。

キャンペーンサイトを制作する際の注意点は下記の通りです。

これからキャンペーンサイトの制作をお考えの人は、失敗のリスクを小さくしておくためにも必ずチェックしておきましょう。以下にて詳しく解説していきます。

キャンペーンサイトの制作・運営には専門的なマーケティング知識が必要になります。

キャンペーンサイトは、目的に合った層にアプローチするターゲティングや、サイト内でのユーザーの動きを分析する行動分析はしやすいのですが、改善のための具体的な施策を考案するのは難しく、全く別の知識が必要になります。

そもそもサイトの立ち上げに苦労する場合もあるため、慣れていない人は最初からキャンペーンサイト制作のプロに依頼することも選択肢として持っておきましょう。

キャンペーンサイトは、ユーザーの行動や口コミなどを随時チェックしながら改善を進めていく必要があります。

たとえば、キャンペーン中はどうしても「参加条件を満たしていないユーザーからの応募」「本アカウントではなくキャンペーン用に作られたアカウントからの応募割合が高くなる」といった事態が起こってしまうものです。

こうした運営側にとってあまりよくない事態が起きた際は、サイト内で注意事項を追記したり、SNSでの呼びかけを行ったりする必要があります。

キャンペーンサイトは、一般的なサイトよりも更新の頻度が高くなります。なぜなら、更新頻度を落としてしまうとユーザーからの応募が増えにくくなってしまうからです。

応募者を日々増やしていくためにも、更新が必要な情報は事前に決めておく必要があります。

たとえば、

などがあります。更新するべき情報はキャンペーンの内容によって異なるため、事前に考えておきましょう。

本記事では、キャンペーンサイトの事例とサイトを制作する際のコツや注意点を紹介してきました。

キャンペーンサイトには、一般的なサイトと違ったルールや特徴があります。そのため、制作の際には「専門的なマーケティング知識」「一般的なサイトと違った改善方法の考案」などが必要になります。制作の経験がないと必要以上にリソースを割いてしまい、コストを無駄にしてしまうリスクもあるでしょう。

キャンペーンサイトを初めて制作されるといった場合には、ぜひTHINkBALに一度ご相談ください。